1、Page 0Aug.2004Page 1研究介紹研究介紹 研究目的研究目的 研究設計研究設計 研究執行研究執行研究主要發現研究主要發現 消費者人口結構消費者人口結構 購物習慣購物習慣 餐飲休閑娛樂習慣餐飲休閑娛樂習慣 項目概念測試項目概念測試研究結論研究結論Page 3了解區域內的消費者人口結構：了解區域內的消費者人口結構：區域人口總量區域人口總量年齡構成年齡構成收入水平收入水平消費支出水平消費支出水平了解消費者的消費習慣：了解消費者的消費習慣：購物習慣購物習慣餐飲消費習慣餐飲消費習慣休閑娛樂消費習慣休閑娛樂消費習慣SM城市廣場概念測試城市廣場概念測試總體印象度總體印象度興趣點興趣點消費可能性
2、消費可能性研研究究Page 4運作執行方法：運作執行方法：消費者隨機抽樣調查消費者隨機抽樣調查入戶面訪（入戶面訪（DoorToDoor）隔五抽一隔五抽一樣本量：樣本量：總樣本量：總樣本量：300份份核心區核心區：150份份輻射區：輻射區：150份份數據處理方法：數據處理方法：SPSS數據處理軟件數據處理軟件研研究究Page 51 1核心區：紅圈核心區：紅圈輻射區：藍圈輻射區：藍圈項目：星號項目：星號本次研究涉及重點社區如下，本次研究涉及重點社區如下，具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：理工大學宿舍：理工大學宿舍：1電子科技大學宿舍：電子科技大學宿舍：2石油局宿舍：石油局宿舍：3川棉廠宿舍：
3、川棉廠宿舍：4成發集團宿舍：成發集團宿舍：5攀鋼集團宿舍：攀鋼集團宿舍：6新鴻路居民點：新鴻路居民點：7龍舟路居民點：龍舟路居民點：8東風路居民點：東風路居民點：9建設路居民點：建設路居民點：107 73 39 92 28 85 56 61010Page 6研研究究執執行行本次研究共培訓和使用訪問本次研究共培訓和使用訪問員員10名，均具有數百次的訪名，均具有數百次的訪問經驗。問經驗。本次研究供使用專職督導本次研究供使用專職督導1名，專職復核員名，專職復核員1名。名。本次研究共使用專職錄入和本次研究共使用專職錄入和程序處理人員各程序處理人員各1名。名。Page 9青龍場立交青龍場立交高筍塘高筍塘3.5km2.12km2.75km2.75km東風大橋東風大橋雙橋子雙橋子電視塔電視塔2.75km成都理工大學成都理工大學核心區指區域內消費群體不借助核心區指區域內消費群體不借助交通工具可步行到達本項
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