大連恒大御景灣住宅項目90秒三維宣傳片策劃方案.ppt
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大連恒大御景灣住宅項目90秒三維宣傳片策劃方案.ppt
1、大連御景灣項目90秒三維宣傳片策劃方案項目理解PROJECT UNDERSTANDING這就是影片目的三維建筑、場景的表現已經不再是難度所在大連御景灣是大連的第一個主推經典項目我們的重心在于站在怎樣的策略高度既要兼顧項目的意義和面向客群，又要使他們不僅有一個項目總體印象概覽，還要為之吸引，并來到我們的項目親身感受坐享都市繁華地段優越：位于大連市市內不可復制的純凈南向海景配套成熟：萬達核心商圈，一應俱全滿足生活所需交通便捷：未來的地鐵站口以及跨海大橋的下道口暢達全城國際濱水生態“一濱海”：濱海景觀帶精工品質住宅恒大9A精裝+南向海景+中小戶型（精裝）項目理解PROJECT UNDERSTANDI
2、NG稀缺 高端 尊貴感關鍵詞項目理解PROJECT UNDERSTANDING 目標受眾： 30-45歲社會力量中堅、有實力的渴望品質、高端生活體驗的群體受眾分析： 關于我們的目標受眾，他們在關注產品理性方面同時，亦希望能得到內心上的共鳴，所有對于影片，我們希望是情理交融，將理性的東西融于感性之中。以此形象，與目標受眾的需求對話對他們來說，重要的是什么？空間，很重要S p a c e , i t i s i m p o r t a n t品質，更重要 q u a l i t y , w h i c h i s m o r e i m p o r t a n t l y最重要的是，它只屬于你M
3、o s t i m p o r t a n t l y , I t s o n l y b e l o n g s t o y o u在項目與客群之間，只因為你在項目與客群之間，只因為你這個你，有三重解讀這個你，有三重解讀一、看這條片的每一個你，他們是目標受眾，是切身的感受者。一、看這條片的每一個你，他們是目標受眾，是切身的感受者。要讓他們覺知，應該讓自己的人生生活品質感升華。要讓他們覺知，應該讓自己的人生生活品質感升華。二、項目本身，也就是觀眾眼中的大連二、項目本身，也就是觀眾眼中的大連恒大御景灣，是影片背后的主角。恒大御景灣，是影片背后的主角。要讓項目在受眾的需求與購買欲望之間架通橋梁，是賣點的載體。要讓項目在受眾的需求與購買欲望之間架通橋梁，是賣點的載體。三、是每一個家庭成員中的你，他們承載著家庭開啟者的需求。三、是每一個家庭成員中的你，他們承載著家庭開啟者的需求。因為他們，家的存在
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