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從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念4449字（6頁）.doc

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從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念4449字（6頁）.doc

1、從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念 4449 字字論文摘要：文章采用內(nèi)容分析的方法，從廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)著手，通過分析寧波晚報2006 年一 2007 年期間的房地產(chǎn)廣告，了解到寧波地區(qū)多樣化的住房消費觀，這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結(jié)果。廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。簡歷大全 http:/ http:/ 2006,2007 年刊登在該報上的房地產(chǎn)廣告，并對房地產(chǎn)廣告的傳播內(nèi)容進行分析，借此探討當(dāng)前寧波地區(qū)消費者的住房消費觀。一、廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)是反映消費觀念的

2、重要視角消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現(xiàn)形式，是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導(dǎo)消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導(dǎo)意識形態(tài)的反映，在不同的時期，消費觀念的內(nèi)涵是不同的。住房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態(tài)度和看法，是指導(dǎo)消費者購買住房的價值判斷。以往對消費觀念研究，多從以下方面進行:一是從消費結(jié)構(gòu)看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業(yè)營銷活動、企業(yè)市場表現(xiàn)等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征，并從廣告?zhèn)鞑ケ?現(xiàn) 視角出發(fā) ，展開消費觀念的研究。思想匯

3、報http:/ 廠一告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)主要包括傳播主體、傳播重點、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播表現(xiàn)等內(nèi)容，本文也將主要從這些方面展開。二、房地產(chǎn)廣告折射出的寧波地區(qū)住房消費觀念通過樣本內(nèi)容的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，在本地文化和外來因素的作用下，寧波地區(qū)住房消費觀呈現(xiàn)多樣化特征，主要表現(xiàn)如下:(一)在感性泛濫的時代相對理性的消費觀從全國房地產(chǎn)廣告訴求點變換的整體趨勢看，過去單一的賣房已經(jīng)升華為賣概念、賣文化、賣生活享受，過去簡單的居住環(huán)境訴求升華為對樓盤附加價值的訴求。這也導(dǎo)致了房地產(chǎn)廣告的通病炒作概念。概念訴求廣告看重虛無縹緲的情感訴求，注重展現(xiàn)浪漫唯美的畫面，追求所謂的“意境”，激發(fā)消費者深藏的情感并產(chǎn)生購買。與這種整體趨勢相反，寧波地區(qū)房地產(chǎn)廣告更注重理性的訴求。通過對訴求點的分析，我們發(fā)現(xiàn)，地理位置、配套服務(wù)管理、建筑設(shè)計風(fēng)格及屋內(nèi)設(shè)施、價格、規(guī)格檔次、信心保證、前景及價值、金融利益及優(yōu)惠、現(xiàn)房、

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