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地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略（5頁）.doc

資源ID：357375 資源大小：51KB 全文頁數(shù)：5頁
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地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略（5頁）.doc

1、時楓尚城時楓尚城廣告表現(xiàn)策略提案廣告表現(xiàn)策略提案一座醉人的法式社區(qū)，一片忘憂的都市楓林一座醉人的法式社區(qū)，一片忘憂的都市楓林提案人：張丁文提案人：張丁文2010-11-22010-11-21 1時楓尚城時楓尚城廣告表現(xiàn)策略提案廣告表現(xiàn)策略提案一主題定位：主題定位：與其說時楓尚城是一座低調(diào)華麗，獨特時尚的現(xiàn)代城市，倒不如說：“時楓尚城恰恰是城市現(xiàn)代的反動” 。虛與實選擇虛與實選擇我們要賣出的是房子嗎？我們推銷的更是生活。時楓尚城的廣告：不只是宣傳硬件房子，更渲染一種獨特的居住方式和一種優(yōu)越的生活體驗，即與樓盤有關(guān)的居住文化。尚城思索：尚城思索：現(xiàn)在還有什么與眾不同的賣點了嗎？在歷經(jīng)地產(chǎn)云涌

2、的市場的日益飽和中，在飽受廣告轟炸的受眾的日益麻木里，我們還可以拿什么去吸引上帝的眼球呢？我們總是固執(zhí)的自說自話：戶型、大露臺、空中花園、高挑客廳我們總在老套的自言自語：配套設(shè)施、物業(yè)、購物、交通我們總會想當(dāng)然的意想他們的想要的東西，然后毫無邏輯的堆砌給受眾一片茫然的不知所措。由實至虛，提煉文化核心由實至虛，提煉文化核心我們該怎么做？我們買的是房子，一個脫穎而出的法式社區(qū)，當(dāng)然需要一個別具一格的居住文化和生活理念。基于實體的賣點，法國建筑風(fēng)格社區(qū)，我們提出：一個主題：楓林一個主題：楓林鄭州沒有楓林，楓林卻在心中；萬里之外的巴黎，近在咫尺的楓丹白露。一座法國建筑風(fēng)格的小城，赫然的屹立在鄭州

3、粗糙的鋼筋水泥的都市的一片楓林深處中。不是車水馬龍紙醉迷金的香榭麗舍，不是奢侈浮華鐘鳴鼎食的凡爾賽宮，如果你已經(jīng)厭倦了，請來時楓尚城吧，這里是鄭州的楓丹白露。所以我們要：構(gòu)建一個理念，創(chuàng)造一片楓林構(gòu)建一個理念，創(chuàng)造一片楓林一片享受優(yōu)雅時尚的楓林，一片鎖住安逸時光的楓林，一片印證美好時代的楓林。構(gòu)建楓林，鑄造尚城構(gòu)建楓林，鑄造尚城時楓尚城的“六大文化基點六大文化基點” ：油畫、咖啡、音樂、雕塑、紅酒、書籍這是聯(lián)通中產(chǎn)階級心靈的犀角，是定格時尚小資情調(diào)的標(biāo)尺，是鑄造卓越人群認(rèn)同的秘訣，更是打開優(yōu)雅白領(lǐng)荷包的鑰匙。油畫：油畫：生活本身就是一幅畫，在這里，有達(dá)芬奇和畢加索的對話關(guān)聯(lián)詞：高雅、震撼、感動、含蓄、品位、修養(yǎng)、寫意咖啡：咖啡：在龐德咖啡中的浪漫中，是西方文明的烙印？還是閑適生活的寫意？關(guān)聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、無壓力、浪漫音樂：音樂：透過一片喧鬧繁雜中，安靜的心才能聽楓聲，輕

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地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略（5頁）.doc

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