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·海上五月花高端住宅營銷中心包裝建議方案.ppt

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·海上五月花高端住宅營銷中心包裝建議方案.ppt

1、海上五月花海上五月花營銷中心包裝建議方案營銷中心包裝建議方案概念緣起。營銷中心集結(jié)形象和項(xiàng)目展示、洽談、簽約和活動(dòng)于一體，它與推廣環(huán)環(huán)相扣，銷售環(huán)節(jié)中最重要的一節(jié)。因此，客戶在這里的感受至關(guān)重要 “海上五月花”案名個(gè)性鮮明地域特征明顯，寓意豐富、故事感強(qiáng)，推廣形象也將以浪漫、傳奇的英倫風(fēng)情為藍(lán)本縯繹。因而，對(duì)于營銷中心來說喜歡項(xiàng)目的客戶們必然是為著一個(gè)與眾不同的夢想而來。因此，營銷中心的裝修裝飾風(fēng)格應(yīng)與推廣主形象一脈相承，起到“將項(xiàng)目形象落地”的作用，讓客戶來到之后，感官感受到一個(gè)完全不一樣的世界！營銷中心裝修風(fēng)格原則：營銷中心裝修風(fēng)格原則：回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。目標(biāo)：目標(biāo)：

2、品牌的力量去建立江夏的絕對(duì)領(lǐng)袖地位品牌的力量去建立江夏的絕對(duì)領(lǐng)袖地位我們的產(chǎn)品定位：我們的產(chǎn)品定位：青春的、蓬勃的、激情的、奮斗的、積極的、樂觀的。我們的人群特點(diǎn)：我們的人群特點(diǎn)：身上擁有無窮的斗志、睿智的思想、勇于探索、向往未來的新一代思想集群者。他們的購買理由：他們的購買理由：往往并不是名門權(quán)貴、也不是氣壯山河，而是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)他們的作為的地方，一個(gè)和他們思想能達(dá)成高度一致的夢想之地。廣告語：廣告語：夢想為生活領(lǐng)航夢想為生活領(lǐng)航夢想為生活領(lǐng)航，很完美的概括了“五月花”的故事領(lǐng)航這一概念，完滿的詮釋了夢想與生活的關(guān)系，給目標(biāo)人群明確的思維指引，與生活狀態(tài)的連接更加密切。同時(shí)，航海、開拓這

3、些氣質(zhì)元素也油然而生。回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。定位語：定位語：光谷新貴光谷新貴英倫灣區(qū)名著英倫灣區(qū)名著光谷新貴是項(xiàng)目人群的屬性。源自五月花的傳奇故事，同時(shí)也是與上海海上五月花的一脈相承回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。結(jié)論：營銷中心的裝飾基調(diào)結(jié)論：營銷中心的裝飾基調(diào)裝修檔次：中高檔裝飾風(fēng)格：古典英倫風(fēng)情為主，融合北美元素-不束縛于傳統(tǒng)古英倫風(fēng)，展現(xiàn)向往更自由的夢想生活，也正是“五月花號(hào)” 的使命。營銷中心主題概念：海上五月花海上五月花夢幻之旅夢幻之旅海上五月花海上五月花夢幻之旅夢幻之旅創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：關(guān)于“五月花”名字，也許大眾耳熟能詳；但我們相信對(duì)“五月花”的故事、精神、文化，都能脫口而出的是少數(shù)。主題創(chuàng)意是希望通過銷售動(dòng)線為主線，“五月花”文化演繹為暗線以不同的功能區(qū)關(guān)聯(lián)到“五月花”的航行故事、英倫風(fēng)情、人文生活將五月花背后所倡導(dǎo)的精神與本項(xiàng)目、與目標(biāo)客戶嫁

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