2020商業地產中秋國慶漢服文化節特別暖場活動策劃方案.pptx
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2020商業地產中秋國慶漢服文化節特別暖場活動策劃方案.pptx
1、中秋&國慶漢服文化節特別暖場活動創意案Real Estate Project Creative Mid-autumn Festival And National Day Special Warm-up Activity憶對中秋丹桂叢。花在杯中。月在杯中。今宵樓上一尊同。云濕紗窗。雨濕紗窗。渾欲乘風問化工。路也難通。信也難通。滿堂惟有燭花紅。杯且從容。歌且從容。Have the Mid-Autumn festival osmanthus plexus. Flowers in the cup. In the cup. Tonight with a statue of upstairs. Cloud
2、 wet screen window. The rain wet screens.The muddy to wind ask chemical industry. The road is difficult to pass. The letter also difficult to pass. And only the snuff red. Cup and calmly. Song and calmly.章節壹活動概況從客群分析和客群吸引入手，得出活動策略，以活動策略為統攝全局，確保活動有效落地，保證活動效果，完美有效。城鎮化建設催生商業綜合體大量涌現2015年全國商業體總量超過4000座，在
3、建和已完工的商業 體總面積超過20億平方米商業體同質化的競爭環境加劇，同一個城市同年開業的商業 體可達十幾個座同質化：商業體面臨的最大競爭環境差異化發展成趨勢體驗業態比例加大創意內容營銷增多互聯網購物崛起消費習慣大改變零售消費大轉型城鎮化建設加速新增商業體激增傳統百貨店轉型活動背景-同質化競爭環境活動背景-目標客群分析以親子家庭為核心群體3-15周歲的有動漫娛樂體驗需求的親子家庭消費人群16-30歲對動漫文化有熱情的經濟實力派青年群體親子休閑 兒童社交 友誼派對 更加注重人性體驗持續增強黏性服務以內容運營為核心贏得客流轉化率商業體即大平臺以內容吸引群體去同質化的突圍選擇，讓商業體再次將注意力轉向人的經營， 即通過滿足的人的全方位體驗需求以提升客群流量并通過人性化、黏性的營銷服務，提升客流轉化率主題式體驗正成為購物中心跳出同質化、吸引客流、增強客群記憶、引導客群消費的重要手段經營客群：提高客
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