富力仙湖國(guó)際別墅包裝推廣建議方案.ppt

資源ID：360069 資源大?。?span id="xzb67ei" class="font-tahoma">10.56MB 全文頁(yè)數(shù)：67頁(yè)
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富力仙湖國(guó)際別墅包裝推廣建議方案.ppt

1、富力仙湖國(guó)際別墅包裝推廣建議第一部分關(guān)于富力的思考頂級(jí)的別墅項(xiàng)目包裝需要展現(xiàn)高度的內(nèi)涵內(nèi)涵體現(xiàn)仙湖國(guó)際別墅的高度精神境界與目標(biāo)客戶價(jià)值的人文精神境界的高度結(jié)合。用怎樣的包裝高度來(lái)展現(xiàn)仙湖國(guó)際別墅的價(jià)值所在，傳遞給高端客層的心靈共鳴是我們思考的關(guān)鍵核心。別墅有兩種：一種是南山別墅，另一種是非南山別墅。托斯卡娜的藍(lán)水邊的阿狄麗娜自身角度闡述建筑哲理唯美浪漫的精神引領(lǐng)從兩種角度衍生出對(duì)仙湖國(guó)際別墅精神的深入思考我們得到的思考方向：“事物本質(zhì)”思考“項(xiàng)目精神”事物本質(zhì)物質(zhì)基礎(chǔ)上層建筑精神意識(shí)別墅本質(zhì)人文藝術(shù)建筑頂級(jí)別墅除了滿足硬件的物質(zhì)基礎(chǔ)與奢華的配套基礎(chǔ)，客戶更注重的精神境界的追求。人文內(nèi)涵

2、藝術(shù) 品建筑藝術(shù)上層建筑/精神意識(shí),有自身運(yùn)行的規(guī)則,即為哲理。哲學(xué)文藝復(fù)興巴洛克裝飾主義洛克克貝尼尼建筑、園林理論基礎(chǔ)泛世界觀世界觀-唯美主義建筑史-建筑之源仙湖別墅仙湖別墅對(duì)于普通人而言，它是一幢昂貴的房子。對(duì)于消費(fèi)者而言，它是一件有價(jià)值的商品。對(duì)于居住者而言，它是一個(gè)家。家的定義廣泛而復(fù)雜，它除了物化的體現(xiàn)，更需要精神的歸依感；對(duì)仙湖別墅而言，我們目前所能給予的，僅僅是前者。但是，對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，它又是什么？先期時(shí)，它是一個(gè)可有可無(wú)的項(xiàng)目；然后，它變成了一個(gè)非同尋常的標(biāo)桿；現(xiàn)在，它已然成為了一件值得雕琢與揣摩的、被賦予了豐富靈魂與內(nèi)涵的建筑藝術(shù)品。所以，我們更需要找到的，

3、是準(zhǔn)確形容與定位其靈魂的內(nèi)涵。第二部分富力的世界觀德國(guó)哲學(xué)家海德格爾認(rèn)為，真正的安居需要和天空直接交流，天空不僅是我們頭頂上熟知的那一片藍(lán)天，還包括永不消除的精神和情感。也就是說(shuō)別墅除了滿足物質(zhì)需求外，精神層面的回歸才是必然。因此探得高端目標(biāo)客層內(nèi)心深處的需要.才能真正打動(dòng)我們的目標(biāo)客戶。因此,我們的項(xiàng)目必須滿足以下三個(gè)層次客戶需求。3 3應(yīng)用層次：建筑物業(yè)服務(wù)等硬件；應(yīng)用層次：建筑物業(yè)服務(wù)等硬件；2 2文化層次：項(xiàng)目自身打造的建筑文化；文化層次：項(xiàng)目自身打造的建筑文化；1 1精神層次：以項(xiàng)目折射人文精神。精神層次：以項(xiàng)目折射人文精神。建筑不僅從技術(shù)角度、文化藝術(shù)層面，更應(yīng)追尋精神層面的深刻思考。仙湖國(guó)際別墅應(yīng)以精神層次需求即:項(xiàng)目本身折射的人文主義思想人文主義思想作為項(xiàng)目精神引領(lǐng)，并以其深厚的精神內(nèi)涵和精湛的工藝技術(shù)，返回人與自然、人與人、人與自我的和諧世界。這是現(xiàn)代人的心靈需要與

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