河北邯鄲新城拉德芳斯高端住宅項目主題定位整合包裝設計營銷推廣方案.ppt
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河北邯鄲新城拉德芳斯高端住宅項目主題定位整合包裝設計營銷推廣方案.ppt
1、 【】第一部分：創意基點第二部分：項目案名第三部分：主題定位/宣傳口號第四部分：標志LOGO第五部分：現場包裝方案第六部分：賣場包裝方案第七部分：外賣場包裝方案第八部分：階段報廣創意第九部分：公關活動目錄目錄 Contents第一部分：創意策略基點第一部分：創意策略基點新城市運動的創始者；新城市運動的創始者；居住品質升級的典范；居住品質升級的典范；東部新區開發的中堅力量；東部新區開發的中堅力量；具備國際視野；具備大盤氣質；未來居住的標準具備國際視野；具備大盤氣質；未來居住的標準本案的核心優勢本案的核心優勢國際視野國際視野生態城市生態城市超大規模超大規模完善配套完善配套都市的繁華，自然的寧靜。都
2、市的繁華，自然的寧靜。古城的文明，新城的現代（中國的傳統文化，歐派的建筑風格）古城的文明，新城的現代（中國的傳統文化，歐派的建筑風格）在在新城新城拉德芳斯拉德芳斯得到了最和諧的統一。得到了最和諧的統一。中文：英文： 法國巴黎的新城副都法國巴黎的新城副都 代表著城市詩意棲居代表著城市詩意棲居關于拉德芳斯關于拉德芳斯形象定位及塑造原則：形象定位及塑造原則： 1 1）強調大盤的特點，塑造邯鄲市大型國際化高檔住宅區的形象）強調大盤的特點，塑造邯鄲市大型國際化高檔住宅區的形象 和區域影響力。和區域影響力。 2 2）以城市東移的規劃發展為基礎，突出項目城市化、國際化生）以城市東移的規劃發展為基礎，突出項目
3、城市化、國際化生 活理念和形象。活理念和形象。 3 3）需要強化的優勢：產品特點和形象突出）需要強化的優勢：產品特點和形象突出 A A、大規模社區帶來的完善性和區域影響力；、大規模社區帶來的完善性和區域影響力； B B、國際化規劃及建筑理念帶來的生活品質和品位的提高。、國際化規劃及建筑理念帶來的生活品質和品位的提高。 4 4）本項目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁異域文化氣）本項目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁異域文化氣 息。廣告宣傳應該注意對塑造形象的堅持與延續。息。廣告宣傳應該注意對塑造形象的堅持與延續。定位口號定位口號一個居住區規模大到了一定的程度，就不再僅僅是一個簡單住宅區的開發了，一個居住區規模大到了一定的程度，就不再僅僅是一個簡單住宅區的開發了，它應該更像一個新城，一個新鎮。本案總建筑面積它應該更像一個新城，一個新鎮。本案總建筑面積110110萬平米，就邯鄲市場萬平米，就
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