2017廣東美佳樂購物中心競爭對手星河cococity開業應對方案暨9-12月活動策劃方案.pptx
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2017廣東美佳樂購物中心競爭對手星河cococity開業應對方案暨9-12月活動策劃方案.pptx
1、廣東美佳樂星河cococity開業應對方案暨9-12月活動方案預案一競爭店開業信息1、開業時間：2017年9月26日；2、活動時間：9月15日試營業 9月26日-10月8日正式營業；3、競爭品類：超市、百貨、部分餐飲及配套商戶4、交通狀況：距離2.5公里，駕車僅需8分鐘；軟實力應對方案重樹品牌 1、學習香江百貨：清潔衛生、陳列、銷售方式、服務、工作狀態； 2、打造生鮮核心優勢； 3、豐富品類業態； 應對開業 1、以超市帶動全場、提前掏口袋，爭取做到普寧市內居民競爭店開業前后1月內 不需再購買生活用品（米面油紙洗衣液等）； 2、贈送現金券/優惠券在對方開業期間使用； 3、以大型人氣活動帶動SP活
2、動，人氣活動前置達到聚客、企宣的目的； 4、百貨及配套活動與超市活動聯動，百貨獨有品牌重點宣傳、單獨鋪設活動。 軟實力應對方案會員提升 1、會員搶占：利用8-9月期間搶占會員； 2、會員開發：轉化線下會員與微信公眾號粉絲；擴大會員基數；提升會員消費占比； 會員專屬消費區域（店中店）；會員活動種類豐富、力度加大； 3、忠誠會員：豐富會員活動種類，加大會員活動力度；深度開發會員商城； 4、員工會員：發動員工優勢，帶動員工家屬，提升員工幸福感、滿意度； 5、微會員目標：coco開業前6萬，年度10萬；持續競爭： 1、差異化：做好做強店內獨有品牌、發揮生鮮核心優勢，推動家庭型消費到店 2、本地化：適應
3、本地消費水平，企劃圍繞SP活動為核心，PR為輔助，重點宣傳，突出美陳； 3、品類豐富：超市內商品品類的豐富，讓顧客錢有地方花； 4、百貨配套：配齊基礎百貨品類：化妝品、黃金珠寶名表、鞋靴、男女裝、童裝、箱包、 提升配套體驗：美容美體美甲、電影、健身房、餐飲門店、餐飲檔口、 兒童教育、娛樂體驗等； 5、促銷活動：下半年活動費用投入提升，全員微信轉發、頭像、檢查獎懲（劃定責任部門）； 6、賣場提升：百貨區噴香機、超市生鮮氣味遮掩；外廣場、樓體周邊、步梯樓 梯間、觀光梯立面及縫隙，理貨員、收銀員主動與顧客打招呼、主動提供指引 91011-12廣達店重開/（周期10天）時間：9月12借助廣達店重新開業契機造勢營銷，吸引客流及消費產生。9月上旬抓住中元節及教師節做好營銷活動；十月、十一月10月20日至11月10日重點：十月下旬開展員工類活動，為11月周年慶做鋪墊；11月重點做周年慶和感恩節，雙11只
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