2022房地產集團發布會（新城市·新時代主題）活動策劃方案.pptx
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2022房地產集團發布會（新城市·新時代主題）活動策劃方案.pptx
1、新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA主題詮釋新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA新城市/NEW CITY疫情以來哈爾濱的房地產市場逐漸低迷，XXXX房地產集團選擇此時入市，秉承著做中國最有價值的城市運營商的企業愿景必將為城市帶來一幅全新的面貌新時代/NEW ERAXXXX房地產集團傳承的是XXX不懼險阻，拼搏進取的精神，來詮釋中國鐵建地產在互聯網+時代的品牌，以極致之道，鑄就城市人居經典，開啟嶄新的時代核心思考中國鐵建房地產集團召開發布會的目的是什么？我們從兩個角度（客戶和集團自身）去考量發布會所需GROUPCUSTMER對于客戶來說/FOR CUSTOMERS
2、1、品牌受地產行業大環境影響，地產品牌公信力成為客戶考量的重中之重2、品質施工的品質以及如期交付的房屋質量是客戶的重點關注點3、服務在新房入住后的居住環境與保值率也是考量的范圍之內對于集團來說/FOR GROUP1、品牌傳遞中XXXX地產-央企龍頭品牌，引領地產新時代2、建筑品質傳承XXXX精神，以極致之道，筑就城市人居經典/建筑中國，建筑世界3、企業服務做中國最具價值的城市綜合運營商結合兩者的需求我們總結出本次發布會最核心的兩個專屬概念核心調性核心訴求展現品牌的力量感受地產新時代我們以氛圍與內容作為載體，傳遞本次活動的專屬概念品牌的力量展現地產新時代在活動上，真正做到內容和感官體驗的強關聯性
3、實現用戶從認知到美譽度的感官體驗轉換并提升活動自身的新媒體傳播度新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA活動時間：2022年3月X日活動地點：富力麗思卡爾頓酒店活動人數：300人-400人活動內容：項目發布會+媒體晚宴宣傳部分PUBLICITYPART朋友圈刷屏營銷-活動開始前3天，所有項目人員轉發發布會倒計時長圖，案名發布信息，擴大活動影響力及信息釋放倒計時長圖Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責）在官方抖音平臺、微信公眾平臺，發起“理想中的家”線上征集，在平臺上引起話題性線下進行評選為“最受歡迎的文案”進行頒獎官方媒體宣傳（甲方負責）Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責）在哈爾濱的街頭隨機選擇年輕人進行街頭訪問，了解年輕人對于生活品質的追求和態度，后期剪輯視頻投放在短視頻平臺，引起線上話題街訪視頻拍攝（甲方負責）Publici
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