2018 K11藝術購物中心年度公關策略方案.pptx
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2018 K11藝術購物中心年度公關策略方案.pptx
1、2018 K11 公關策略方案Proposed By REDWINGS 2018.01.17IN ARTWE LIVE活?，F藝術活。現藝術Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved傳播目標傳播目標Our TargetCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved23營造品牌內涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z 世代的追隨者追隨者爭取行業內獎項至少9個獎個獎項項使K11在品
2、牌租戶、目標消費者群體、行業內三個渠道提升聲提升聲量量1品牌優勢品牌優勢租戶多 種類豐富 品質高品牌金字塔品牌核心自然 人文 藝術品牌定位圍繞“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣賞、人文體驗、自然觀光融合在一起功能訴求將日常傳播、展覽、主題活動、租戶等有機的結合在一起，提高品牌聲量的同時促進銷售； 爭取業內獎項至少9個獎項，成為行業內的領軍者情感訴求為 K11 的核心價值 “ 藝術 人文 自然 ” 賦予 故 事 內 容，以媒體及目標受眾更習慣接受& 容易理解的 互 動 傳 播 方 式 具象深刻的 整 合 傳 遞 品牌的精神內涵；Creative Concept REDWINGS 2018
3、- All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved傳播策略傳播策略契合不同階段的主題，結合 相契合的媒體對K11品牌進 行深度挖掘，增強大眾對品 牌的認知度 擴散媒體傳播范圍，加強上海 以外，江浙媒體及北方媒體溝 通。并結合已有的活動，與調 性相符的K11租戶品牌做衍生 和有機的結合，讓展或者其他 活動不是獨立的個體或者事件， 而是調動租戶一起積極行動， 為目標受眾創造以K11為基調的360沉浸式氛圍 式豐富K11商場調性，結合同 期舉行的展覽主題思路，從 商場自有活動、親子，生活 娛樂，飲食等角度切入，提 升品牌理念。并爭取拿到行 業類不少于9個獎項，提升K11在行業中的高度。深度深度高度高度廣度廣度Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Res
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