2018商業(yè)綜合體8月-次年2月整體活動策劃方案.pptx

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2018商業(yè)綜合體8月-次年2月整體活動策劃方案.pptx

1、商業(yè)綜合體2018年度8月-2月整體活動計(jì)劃安排2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities目錄COMPANY2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities01關(guān)于策略思考About Strategic thinking03關(guān)于后續(xù)建議Recommendations for follow-up activities02關(guān)于活動計(jì)劃About Activity plan04關(guān)于執(zhí)行預(yù)案About Implement

2、ation rulesPart.01關(guān)于策略思考2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities關(guān)于我們的思考關(guān)于我們的思考丨About the direction of our thinking生活在這個(gè)時(shí)代，精神需求已然成為都市人的“強(qiáng)需”。我們可以慶幸的是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速使得文化、藝術(shù)、商業(yè)、生活趨向融合，顏值高、體驗(yàn)性強(qiáng)、社交氛圍足的多元化文創(chuàng)空間隨之崛起，已成為城市綜合體的調(diào)整升級的重中之重。在歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，文創(chuàng)or藝術(shù)之于商場早已不是一個(gè)新鮮的名詞。而在中國，文創(chuàng)藝術(shù)與商場這兩部分

3、的結(jié)合，亦于北京、上海等地陸續(xù)發(fā)生。北京的僑福芳草地、上海的K11、蘇州的誠品書店等如雨后春筍皆然而起。文化要素的獨(dú)特性文化要素的獨(dú)特性Cultural uniqueness持續(xù)運(yùn)營的品牌力持續(xù)運(yùn)營的品牌力Sustainable brands場景營造的認(rèn)同度場景營造的認(rèn)同度Scene identity城市綜合體的三大核心競爭力 Core competence文化之所以更夠成為“商業(yè)通貨”，基礎(chǔ)在于文化賦予商業(yè)的獨(dú)特性。文化之所以能夠成為“商業(yè)通貨”，更在于文化賦予商業(yè)的深度體驗(yàn)化、情景化、故事化。品牌化的業(yè)務(wù)運(yùn)營能讓年輕群體快速識別出自身需求,能極大地促進(jìn)潛在用戶的購買決策。關(guān)于品牌輸出1.消費(fèi)者的物質(zhì)需求消費(fèi)者的物質(zhì)需求與曾經(jīng)的“溫飽年代”相比，新一代的主力消費(fèi)群體似乎更樂于為物質(zhì) 以外的溢價(jià)買單。2.消費(fèi)者的自我形象消費(fèi)者的自我形象同時(shí)無時(shí)無處不在的社交網(wǎng)絡(luò)，讓人們需要隨

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