2020赤水市旅游發展年度營銷策略方案【文旅】.pptx
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2020赤水市旅游發展年度營銷策略方案【文旅】.pptx
1、目錄Contents第一部分 背景概述第二部分 產業瓶頸和破局思考第三部分 用戶畫像及IP定位第五部分 網紅矩陣版圖第六部分 時間鋪排第七部分 經費預算第四部分 核心策略及動作國內旅游產業發展趨勢 貴州省旅游業發展情況 赤水市旅游業發展情況產業發展瓶頸分析 破局方向思考客戶畫像 IP定位形象定位 形象包裝 主題品牌活動 線上傳播推廣 資源規劃矩陣打造說明 網紅矩陣建議 網紅矩陣流量說明 整合營銷推廣全案時間鋪排費用構成國內旅游產業發展趨勢新趨勢 游客年輕化，目的地IP化對于現階段的社會中層主流消費客群，旅游的意義已經逐漸從“好山好水好風景”，變為對于旅行內容品質的追求。隨著游客消費能力和要求的
2、升級，對旅游內容體驗性和融合性的升級，成為考驗旅游目的地IP的運營能力的核心關鍵。游客年齡結構變化 80后&90后成為主力群體在出游人群結構上，35歲以下游客是旅游消費者的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發展較為均衡。在出發地和旅游目的地城市上，經濟發達省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設施建設、人文環境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。游客數量、旅游收入呈高速增長 旅游內容形態傳統，同質化嚴重 營銷推廣方式傳統，用戶參與弱 游客停留時間短，消費偏低，自傳播參與度低。近年來，貴州以打造國際知名山地旅游目的地和創建全域旅游示范省為目標，努力推動旅游經濟高質量發展。2018年全省接待游客
3、9.69億人次，實現旅游總收入9471.03億元，同比分別增長30.2%、33.1%。預計旅游業增加值達到1650億元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A級旅游景區達359家，其中5A級旅游景區6家、4A級旅游景區111家，省級旅游度假區33個。貴州省旅游產業發展情況旅游內容同質、旅游形象老化 營銷推廣單一、活動形態傳統 旅游產業高速發展之下的隱憂。“赤水丹霞”申遺成功，“紅色文化”旅游資源豐富，憑借非遺IP及歷史文化優勢資源，赤水的生態旅游發展迅猛。丹霞地貌、紅色文化也成為赤水旅游經濟增長的兩個重要支撐點。 2018年赤水市全年共接待游客1800萬人次，實現旅游綜合收入200億元。赤水市A級景區創建工作取得新突破。赤水市旅游產業發展情況內容Content定位Location存在問題 城市及旅游形象定位缺失不利影響1、形象模糊，識別度低。2、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游產業發展瓶
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