華潤置地武漢中央公園豪宅項目三期營銷推廣方案（105頁）.ppt
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華潤置地武漢中央公園豪宅項目三期營銷推廣方案（105頁）.ppt
1、中央公園三期謹呈：置地（武漢）發展有限公司 萬山磅礴，必有主峰 21、2011年武漢市內代理銷售及顧問項目達20個，總銷售額達35億元。3、10萬批高端客戶資源，近3000商家資源。4、以銷售力、執行力領跑武漢。2、2011年公司總資產近3000萬。浦江筑城：以國際性化的視野，賦予地產行浦江筑城：以國際性化的視野，賦予地產行業新的生命業新的生命3豐富的項目資源，領航武漢市場4湖北華中房地產開發有限公司武漢新恒基置業有限公司省房投集團服務開發商52011年武漢銷售三冠王實現史無前例的冠軍包攬，締造樓市傳奇！ 以下數根據武漢市房產局2010年11月2011年9月銷售備案數據統計，統計范圍包含武漢市
2、12個行政區，各種住宅物業，不包含商業公寓、寫字樓、商鋪。統計樓盤為單價9000元/平方米以上的高檔住宅，設定9000元/平方米主要是考慮在將近1年的時間內可能會存在某些項目在特殊的月份價格上調或下降，突破或跌破萬元的門檻，為公平起見故預留1000元/平方米的浮動空間，選擇9000元/平方米作為樓盤統計的起點。服務優勢強大的銷售力及執行力6我們的思路對品牌及項目的理解面臨的大勢及競爭NO.1NO.2NO.3整體營銷策略超高層產品價值提升建議銷售執行NO.4NO.5NO.6項目市場占位7對品牌及項目的理解NO.1閱讀品牌閱讀項目項目目標提出問題8“”品牌核心價值的梳理、提煉：l品牌形象：消費者對
3、品牌名稱所引起的所有感情與情緒的特征 設計意念來自盛唐 書法宗師顏真卿所 寫的“華”字。顏 真卿的“華”字中間由四個人組成，標志中的琥珀黃色象征大地?！霸谙愀酆苡忻诰S多利亞那邊有廣告牌；”“萬象城做的不錯，應該算是深圳的標志性商場；”“我覺得的管理很好，大品牌開發商嘛；”“好像在啤酒、化工等很多行業都有的品牌。”一、品牌知名度較高，但消費者有較高的認知；l品牌主張：品牌的市場承諾，是一面旗幟，是一種文化，也是一種精神內涵與您攜手，改變生活。二、關注客戶，關注生活，能夠引起記憶和傳播；l品牌個性：在同質市場中品牌的差異化特征三、企業實力雄厚，但能產生品牌聯想；總資產約達5420億港幣億港元的，與大眾生活息息相關的多元化企業。9功能型品牌規模型品牌技術型品牌情感型品牌精神型品牌品牌發展理論馬斯洛品牌策略品牌發展理論馬斯洛品牌策略是指，消費者的需求和欲
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