公寓豪宅產(chǎn)品專題培訓(xùn)課件.pptx
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公寓豪宅產(chǎn)品專題培訓(xùn)課件.pptx
1、2341. 這些品牌，你認識多少？2. 是否提到奢侈品，你首先想到的就是這些品牌呢？傳統(tǒng)時尚界的奢侈品品牌，為眾人所知曉5奢侈品并不僅僅存在于時尚圈，很多產(chǎn)品都有他們?nèi)ψ觾?nèi)的奢侈品品牌；這些圈子，你又能想到多少？6服裝 唐納卡蘭、路易威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治阿瑪尼 珠寶 卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特 皮具 路易威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾加拉瓦尼、PRADA、喬治阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH 名表 歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞
2、、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗 汽車 法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯 這些圈子遠不止這些7很多業(yè)界，都有他們自己的奢侈品牌。今天我們的話題，就是眾多業(yè)界內(nèi)的一個8奢侈品看房地產(chǎn) 豪宅，房地產(chǎn)中的奢侈品 讓我們從奢侈品打造來認知豪宅現(xiàn)在，我們來看幾個畫面，1. 你能想到些什么？2. 你能進一步將這些場景、事件與豪宅聯(lián)系起來嗎？（講師可以讓學(xué)員踴躍發(fā)言，或隨機點學(xué)員回答，加以提示與引導(dǎo)）10 帶LV標志的LV包在中國的熱銷；豪宅在中國的熱銷和熱議奢侈品經(jīng)典場景11什么是奢侈品？/初級奢侈奢侈級別：初級奢侈上圖-創(chuàng)立于1854年的路易威登，其創(chuàng)始人第一份職業(yè)是為
3、王室出游收拾行李右圖-北京星河灣通過與各種奢侈品跨界合作，成功實現(xiàn)豪宅營銷 奢侈品品牌均要與皇室、名流產(chǎn)生關(guān)系，講述故事（LV、萬寶龍、凱迪拉克）；奢侈品廣告的華美、精致、大制作奢侈品經(jīng)典手法（此P可能需要講師加以引導(dǎo)）右圖-這是中國豪宅星河灣的標志性建筑小品“八角亭” 所有能夠被外人所觀察到的東西。手表、箱包、飾品 、香水、汽車等，也包括房屋。奢侈品經(jīng)典品類動機：當生產(chǎn)所得超過維持生活所得的限度之后，便開始產(chǎn)生新的競爭上述所講奢侈級別：初級奢侈消費特征：炫耀性、從眾性、獨占性奢侈級別：終級奢侈消費特征：享受型、完美型、自我取悅動機：對終極奢侈品（時間、風(fēng)光、安全、心情等）的高度關(guān)注還有更高層面的奢侈嗎？金錢精神1415 所有個人的奢侈都是從純粹的感官快樂中獲得的，任何使眼、耳、鼻、舌、身愉悅的東西都趨向奢侈桑巴特奢侈品對于現(xiàn)代人最重要的不是炫耀而是生活態(tài)度繆西亞.普拉達奢侈品經(jīng)典語錄15
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