2022房地產(chǎn)集團發(fā)布會活動策劃方案.pptx
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2022房地產(chǎn)集團發(fā)布會活動策劃方案.pptx
1、新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA主題詮釋新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA新城市/NEW CITY疫情以來哈爾濱的房地產(chǎn)市場逐漸低迷，XXXX房地產(chǎn)集團選擇此時入市，秉承著做中國最有價值的城市運營商的企業(yè)愿景必將為城市帶來一幅全新的面貌新時代/NEW ERAXXXX房地產(chǎn)集團傳承的是XXX不懼險阻，拼搏進取的精神，來詮釋中國鐵建地產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)+時代的品牌，以極致之道，鑄就城市人居經(jīng)典，開啟嶄新的時代核心思考中國鐵建房地產(chǎn)集團召開發(fā)布會的目的是什么？我們從兩個角度（客戶和集團自身）去考量發(fā)布會所需GROUPCUSTMER對于客戶來說/FOR CUSTOMERS
2、1、品牌受地產(chǎn)行業(yè)大環(huán)境影響，地產(chǎn)品牌公信力成為客戶考量的重中之重2、品質(zhì)施工的品質(zhì)以及如期交付的房屋質(zhì)量是客戶的重點關(guān)注點3、服務(wù)在新房入住后的居住環(huán)境與保值率也是考量的范圍之內(nèi)對于集團來說/FOR GROUP1、品牌傳遞中XXXX地產(chǎn)-央企龍頭品牌，引領(lǐng)地產(chǎn)新時代2、建筑品質(zhì)傳承XXXX精神，以極致之道，筑就城市人居經(jīng)典/建筑中國，建筑世界3、企業(yè)服務(wù)做中國最具價值的城市綜合運營商結(jié)合兩者的需求我們總結(jié)出本次發(fā)布會最核心的兩個專屬概念核心調(diào)性核心訴求展現(xiàn)品牌的力量感受地產(chǎn)新時代我們以氛圍與內(nèi)容作為載體，傳遞本次活動的專屬概念品牌的力量展現(xiàn)地產(chǎn)新時代在活動上，真正做到內(nèi)容和感官體驗的強關(guān)聯(lián)性
3、實現(xiàn)用戶從認知到美譽度的感官體驗轉(zhuǎn)換并提升活動自身的新媒體傳播度新 城 市 新 時 代NEW CITYNEW ERA活動時間：2022年3月X日活動地點：富力麗思卡爾頓酒店活動人數(shù)：300人-400人活動內(nèi)容：項目發(fā)布會+媒體晚宴宣傳部分PUBLICITYPART朋友圈刷屏營銷-活動開始前3天，所有項目人員轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會倒計時長圖，案名發(fā)布信息，擴大活動影響力及信息釋放倒計時長圖Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責(zé)）在官方抖音平臺、微信公眾平臺，發(fā)起“理想中的家”線上征集，在平臺上引起話題性線下進行評選為“最受歡迎的文案”進行頒獎官方媒體宣傳（甲方負責(zé)）Publicity suggestions宣傳建議（甲方負責(zé)）在哈爾濱的街頭隨機選擇年輕人進行街頭訪問，了解年輕人對于生活品質(zhì)的追求和態(tài)度，后期剪輯視頻投放在短視頻平臺，引起線上話題街訪視頻拍攝（甲方負責(zé)）Publici
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