影視廣告高手速成培訓(xùn)課件.ppt

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1、2022-4-251影視廣告高手速成2022-4-252速成內(nèi)容影視廣告起源與發(fā)展影視語言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù) 影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯2022-4-253第一章影視廣告簡史影視廣告特點(diǎn)2022-4-254影視廣告的分類與特點(diǎn) 根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（Commercial Film即C.F），現(xiàn)場播出廣告（Live Show），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（Supered Title）根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（Commercial Mess

2、age），公益廣告（Pubic Service）根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長期，維護(hù)期2022-4-255第二章影視藝術(shù)語言的基本單位畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學(xué)部件；2.它是指攝影機(jī)或攝象機(jī)從開機(jī)到停機(jī)之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）2022-4-256

3、揭開“蒙太奇”的面紗蒙太奇（Montage）源于法國建筑學(xué)。 1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）； 2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構(gòu)成遠(yuǎn)、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，平、仰、俯、傾斜課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個鏡頭）2022-4-257第三章策略必須準(zhǔn)確沖擊力要強(qiáng) 創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題2022-4-258第四章創(chuàng)意的基礎(chǔ) 創(chuàng)意的原則立足真實(shí)強(qiáng)烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達(dá)2022-4-259 創(chuàng)意的來源了解你的對象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動腦會”水平（垂直）思考法2022-4-2510影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約” 貪得無厭地收集一切可用的資料，

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