廣播電視廣告學(xué)培訓(xùn)課件.ppt

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1、第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生第一節(jié) 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第二節(jié) 頂住壓力生存壯大第三節(jié) 我國(guó)的廣播事業(yè) 第四節(jié) 不必憂慮第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生第一節(jié) 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素無線電技術(shù)，則是電子傳媒的產(chǎn)婆第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生 a.19世紀(jì)末20初的“無線電熱”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域如何利用無線電技術(shù)傳送人的語(yǔ)言和聲音。加拿大人雷金納德奧布里費(fèi)森登（18661932）首先獲得了成功。第一章異軍突起電子傳媒

2、廣播誕生 b.1920年11月2日，KDKA廣播電臺(tái)開始播音廣播的第一節(jié)目是報(bào)告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競(jìng)選總統(tǒng)的選票統(tǒng)計(jì)情況和最終結(jié)果。第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生c.KDKA廣播電臺(tái)的成功播出，使很多行業(yè)和部門對(duì)廣播這個(gè)新興的傳播工具發(fā)生了興趣，紛紛設(shè)立廣播電臺(tái)。 922年8月28日，紐約的一房地產(chǎn)商用100美元向美國(guó)電話電報(bào)公司設(shè)在紐約的WEAF廣播電臺(tái)購(gòu)買了10分鐘廣告時(shí)間，于是日下午4點(diǎn)55分開始播出該房地產(chǎn)商的以“問候”顧客為主題的廣告。這是迄今知道的世界上最早的付費(fèi)廣播廣告。第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生d.1926年9月成立了一個(gè)新的附屬公司全國(guó)廣播公

3、司（NBC）專門經(jīng)營(yíng)廣播事業(yè)。第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生e.1927年，一些比較小的獨(dú)立的電臺(tái)組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBS）第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生f.1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了美國(guó)廣播公司（ABC）第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生g.1922年12月15日，英國(guó)廣播公司（BBC）成立。現(xiàn)在的（BBC）成立于1927年元旦第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生“不要紙張、沒有距離的報(bào)紙”11個(gè)字，言簡(jiǎn)意賅，深刻地揭示了廣播的基本特點(diǎn)。廣播從其基本屬性來說，是同報(bào)紙一樣，都是輿論工具，都是大眾傳播媒介；這句話抓住了廣播利用聲音傳播的特性。所以，廣播不要紙張，不必經(jīng)過印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，不受時(shí)空距離限制，可以實(shí)現(xiàn)傳播，接受同步。第一章異軍突起電子傳媒廣播誕生第二節(jié) 頂住壓力生存壯大 20世紀(jì)2030年代：無線電廣播發(fā)展迅速： A聽眾迅速增加廣告劇

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