1、銷售形象包裝實施銷售形象包裝實施細則細則（試行）（試行）1 1 總則總則1.1 為規范新項目上市前銷售形象的包裝，清晰銷售賣場、樣板示范單位以及工地形象等處包裝的原則、要求，明確相關部門的工作職責，特制定本細則。1.2 本細則適用于集團或地區公司各開發項目房產品上市前的銷售形象包裝。2 2 銷售形象包裝的定義及主要內容銷售形象包裝的定義及主要內容2.1 在項目房產品銷售前對銷售賣場、樣板示范單位及工地現場的形象包裝。2.1.1 銷售賣場2.1.1.1 銷售賣場主要分為地區公司銷售展示中心、 項目現場銷售展示中心和項目現場接待處。2.1.1.2 包裝主要內容包括但不限于：集團形象展示、項目形象展
2、示、樓盤模型、項目銷售公示、場地內外標識、銷售資料陳列架、臨時性銷售展架設置等。2.1.2 樣板示范單位：2.1.2.1 樣板示范單位主要指項目精裝修樣板房、交付標準樣板房或樣板組團。2.1.2.2 包裝主要內容（包括但不限于） ：場地內外的引導標識、警示標識、材料物品內容明示標識、溫馨提示標識等。2.1.3 工地形象2.1.3.1 工地形象包裝指對工地圍墻、施工道路、施工工地等的包裝。2.1.3.2 包裝主要內容包括但不限于：工地圍墻、建筑外墻形象展示(施工條件已具備)、工地出入口指示系統、施工通道或市政道路的道旗等。3 3 執行依據執行依據3.1 項目營銷策劃方案3.2 項目市場推廣方案4
3、 4 職責權限職責權限4.1 地區公司營銷管理部為銷售形象包裝的責任部門， 負責銷售形象包裝設計、 組織實施、維護；地區公司建筑設計部、工程技術部為銷售形象包裝的配合部門，確保銷售形象包裝實施條件的具備。相關銷售形象包裝設計方案上報地區公司總經理，并由地區公司總經理簽發確定即可。4.2 集團品牌營銷部負責地區公司銷售形象包裝的指導、驗收和檢查監督。5 5 具體包裝內容及要求具體包裝內容及要求5.1 包裝內容（包括但不限于） ：5.1.1 銷售賣場：包裝項目包裝內容集團形象展示1)地區公司銷售展示中心及項目現場銷售展示中心需對 xx 建設集團形象進行充分展示，展示可圍繞 LOGO 標識、主題年以及企業文化展開。2)項目現場接待處，則以項目內容展示為主，集團形象可簡化為集團 VI 的展示。項目形象展示項目所在區域地圖、項目總圖、項目特點等（具體依據推廣方案進行內容界定和設計）樓盤模型組團名稱、
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