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微信營銷案例（18頁）.doc

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微信營銷案例（18頁）.doc

1、微信營銷案例微信營銷案例一、一、品牌形象推廣：招商銀行品牌形象推廣：招商銀行“愛心漂流瓶愛心漂流瓶”1.案例：案例：活動(dòng)主題活動(dòng)主題：2012 年 4 月 2 日世界自閉癥日，壹基金、大福基金與招商銀行等通過微信平臺(tái)共同發(fā)起大型公益活動(dòng)“藍(lán)色行動(dòng)” 。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會(huì)看“招商銀行點(diǎn)亮藍(lán)燈” ，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會(huì)通過“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童捐贈(zèng)積分：一次互動(dòng)就可與招行一起捐出 1 個(gè)積分，每 500 積分就可送給自閉的孩子一個(gè)課時(shí)的專業(yè)輔導(dǎo)訓(xùn)練。合作方向合作方向：此活動(dòng)是微信與招行的一次合作，活動(dòng)期間，微信用戶每撿十次漂流

2、瓶中，會(huì)有一次撿到招行的愛心漂流瓶。2.案例分析：漂流瓶案例分析：漂流瓶+主題活動(dòng)主題活動(dòng)招行結(jié)合世界自閉癥日，在微信渠道策劃“漂流瓶+公益活動(dòng)” ，通過與微信合作將招行愛心漂流瓶納入其中，加之漂流瓶覆蓋面隨機(jī)而廣泛，整個(gè)公益活動(dòng)客戶群覆蓋率高，對招行的品牌和公益形象有較大提升。但不足之處在于，過于頻繁的漂流瓶推送缺乏一定活性，易使客戶產(chǎn)生疲勞。3.案例借鑒：案例借鑒：“漂流瓶+主題活動(dòng)”的微信營銷模式，其客戶精準(zhǔn)度不高，可用于品牌形象推廣。我司公益形象較好，公益活動(dòng)豐富，建議結(jié)合世界自閉癥日之類的節(jié)日或?yàn)?zāi)后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信營銷活動(dòng)思路，通過互動(dòng)和推廣來提升整個(gè)活動(dòng)影響和品牌形

3、象。二、初期用戶號(hào)召：萬科二維碼系列二、初期用戶號(hào)召：萬科二維碼系列1.案例：案例：（1）福州萬科金域中央：）福州萬科金域中央：最大樓體二維碼活動(dòng)主題活動(dòng)主題：4 月 19 日，最大樓體二維碼現(xiàn)身在建的萬科金域中央 1#樓體頂棚，并附文字： “掃一掃，贏 IPAD”。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：微信用戶可直接用手機(jī)掃描，由此關(guān)注福州萬科金域中央官方微信，收到系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)信息， “您好，歡迎您關(guān)注萬科金域中央，您正在參加“小手一抖，IPAD 到手”活動(dòng)，即日起憑此信息至萬科金域中央營銷中心領(lǐng)取精美禮品一份，同時(shí)有機(jī)會(huì)贏取 IPAD 大獎(jiǎng)。北江濱 CBD，萬象寶龍旁，僅此帶裝修智能地標(biāo)華宅，193 米冠領(lǐng)海西住宅高度，130-144 平米大三房全城熱搶！TEL：38179999。 ”（2）北京萬科金域東郡）北京萬科金域東郡： “尋找新青年”二維碼人活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：4 月 13 日，北京萬科金域東郡在

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