2019年佳兆業龍泉大境溫泉度假地產項目微信運營傳播策劃方案（74頁）.pptx
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2019年佳兆業龍泉大境溫泉度假地產項目微信運營傳播策劃方案（74頁）.pptx
1、佳兆業龍泉大境項目微信運營傳播方案社會化傳播能解決什么問題?1項目整體層面一個全新項目，如何用網絡影響力打造知名度2銷售層面首期產品，如何吸客及連接佳兆業老客戶3一個平臺如何搭建一個持續的展示平臺和內容平臺兩個層面 一個平臺項目整體層面銷售層面平臺帶來流量反饋信息提供數據流量導入影響力與知名度精準客戶信息反饋首先，看一下平臺打造一個什么樣的平臺 建筑面積約27萬平米 溫泉特色別墅、公寓 尚天然溫泉小鎮配套佳兆業龍泉大境勢必引領龍門溫泉度假典范對于這樣一個旅游度假項目我們先談幾點原則原則一去地產化傳播實現傳播人群的最大化原則二堅持情感導向，情感認同才能更持久能夠激發人群的情感共鳴，與用戶產生關聯
2、，形成心理偏好原則三創造內容需要偏向故事性的場景體驗不只是廣告、公關的作用，更多的是有關場景體驗內容的打造從客戶到用戶思維的時代洞 察一目標客戶身處一個被圍困（大城市）、被占有（手機）、被分割（不同身份）的碎片化時代，他們把大量時間放在工作上，與家人、朋友情感時間所剩無幾。他們更渴望利用工作之余有限的時間到城市周邊度假，共度短而美好的時光。洞 察二廣深莞短途度假市場，不是人滿為患就是體驗不足，想去度假，卻達不到預期。都市旅客的高質量的短途假期需求成為趨勢！急需通過有質量的度假 達成美好體驗個人+家庭我們為一群不滿于目前的短途度假者提供一個高質量家庭度假的解決方案1個首批 “中國溫泉之鄉”殊榮，
3、全國僅有的5個地區之一、廣東唯一。2種度假產品（公寓、別墅）3大資源 （山、泉、園）4季度假（ 春夏秋冬）5樂之家 （山頂蘇打溫泉公園 客家圍屋酒店 魯冰花童話王國 農民畫博物館 開心農場果園）6味體驗 （一個人的愜意、兩個人的浪漫、三個人的幸福、四個人青春、五個人的熱鬧、一家人的團圓）724全時度假服務8大特色主題度假活動 （溫泉養生、漂流野溪、田園意趣、童話王國、醫療康養、野外拓展、農民畫藝術、客家圍屋文化體驗）佳兆業度假87654321體系，打造旅游度假“聯合國”平臺定位“佳族LOHAS度假研究院”“LOHAS”：以身、心、靈全方位的健康為生命目標，傳遞綠色、有機、康養、永續的生活方式。“佳族LOHAS度假研究院”：一個發現更多更深更美度假體驗的資訊和交流平臺圍繞“佳族LOHAS度假研究院”平臺定位建立公眾號，吸粉（制造向往）+轉粉(形成體驗)。然后，造IP打造一個什么樣的IP轉變只
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