1、目 錄CONTENT12345項目背景洞察分析傳播策略項目執行費用預算1項目背景Project Background 2016年3月9日，海信發布ULED新品MU7000，定義為世界觀 4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品與MU7000U對陣的55、65吋機型產品力不足。我品需要一款超強硬件配置與工業設計突出的中高端產品，完善產品線。 中高端4色HDR產品創維中國夢系列首款旗艦G7強勢推出。項目背景傳播目標G7互聯網聲量完全覆蓋MU7000提升消費者對產品的認知度，促進終端銷量傳播聲量市場銷量2洞察分析Insight analysis行業分析畫質為本 內容為王“硬件+內容”的生態模式在彩
2、電業內已成為共識行業分析畫質為本 顯示技術多元呈現OLEDSUHD量子點電視ULEDHDR電視屏幕越來越大，消費者對畫質要求越來越高行業分析愛奇藝騰訊視頻樂視網風行芒果TV內容為王 廠商競相投入完善生態消費者愿意為獨家的、有特色的內容買單樂視買會員送硬件基于“內容體驗服務”的3.0會員生態模式，提出“買會員送硬件”海信贊助歐洲杯 2016歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告。行業分析競品分析世界觀系列產品性能： ULED3.0超畫質顯示技術； Hi-ViewPro畫質處理芯片； 全程HDR技術； 4K超高清； 獨創雙聲道四驅動的獨立音腔設計； VIDAA智能操控系統。產品定位：
3、畫質、音質有著高要求，高端定位海信MU7000U推廣脈絡2016年1月亮相CES2016展會3月發布AWE家博會命名“世界觀”將在全球67個國家銷售主張“讓中國顯示技術通行世界”6月正式上市主打5.1促銷7月海信“歐洲杯千人狂歡夜”6月26日足球明星（楊晨）+當紅主持人（郭煒）+五大網紅直播歐洲杯淘汰賽+線下體驗活動=一個歡樂的夜晚（世界看我表現）競品分析4月27日系列產品評測競品分析競品分析海信MU7000U傳播內容點2016年將在全球67個國家銷售超畫質電視帶你玩轉五一系列對比評測文章設計師眼中的海信MU7000，細節包含設計美ULED超畫質電視 海信50吋MU7000系列熱賣高色域家庭影院 海信ULED超畫質電視特惠個個都是網紅！海信電視帶你暢享歐洲杯競品分析-小結重視內容合作，通過內容制造話題重視網絡基礎信息鋪設12自身分析自身分析創維G7 VS 海信MU7000U自身分析產品核心
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