·花城紀(jì)住宅第一階段傳播執(zhí)行方案.pptx
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·花城紀(jì)住宅第一階段傳播執(zhí)行方案.pptx
1、花城紀(jì)第一階段傳播執(zhí)行細(xì)案 19/03/25項(xiàng)目首次發(fā)聲,必須一鳴驚人陣仗大節(jié)奏快主題準(zhǔn)一炮而紅一炮而紅項(xiàng)目傳播推廣于4月初正式啟動(dòng)城市級(jí)的大事件大話題引爆全城一揮而就一揮而就時(shí)間緊促,以速取勝18般武藝配合,達(dá)成傳播目標(biāo)一以貫之一以貫之在推廣創(chuàng)意上必須天馬行空在執(zhí)行上統(tǒng)一核心思想必須細(xì)致緊密步步為營(yíng)第一階段4.1-4.12對(duì)話廣漂,溫暖入市主題:花城沒有異鄉(xiāng)人階段主畫面階段主畫面動(dòng)作一動(dòng)作一線下預(yù)熱,感動(dòng)廣漂上畫效果上畫效果朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)景圖動(dòng)作二動(dòng)作二線上預(yù)熱,走心倒數(shù)動(dòng)作三動(dòng)作三群訪片炒作,群訪片炒作,4.74.7日日step.2 群訪篇炒作稿朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作四動(dòng)作四異鄉(xiāng)
2、人異鄉(xiāng)人民謠炒作民謠炒作1、 歌詞海報(bào)預(yù)熱2、網(wǎng)易云上線迅速引發(fā)云村村民關(guān)注評(píng)論3、后續(xù)炒作推文廣州的城市主題曲是如何煉成的將歌詞的修改和譜曲的過程一一記錄在內(nèi)用歌曲背后的故事用創(chuàng)作的細(xì)節(jié)用對(duì)新廣州人的體會(huì)繼續(xù)引發(fā)大家的關(guān)注(示意稿)動(dòng)作五動(dòng)作五劇情片視頻上線炒作劇情片視頻上線炒作線上全城風(fēng)暴線上全城風(fēng)暴 劇情片在微信、微博等各大線上主流媒體平臺(tái)風(fēng)暴引發(fā)互動(dòng)朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)微博話題引爆微博話題引爆微博發(fā)起話題主頁(yè),全程直播報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容,小視頻、段子、話題圖,各種形式全面發(fā)聲引發(fā)全網(wǎng)討論,沖上熱門話題榜城市外展 朋友圈博物館在天河城、珠影星光城等人氣商業(yè)中心,開設(shè)外展點(diǎn)以朋友圈展覽的方式,
3、展示項(xiàng)目生活場(chǎng)景承接話題熱度帶來的人氣傳播事件總結(jié),朋友圈九宮格花城沒有異鄉(xiāng)人事件引發(fā)全廣州討論,歌曲網(wǎng)易云評(píng)論數(shù)2000+,劇情片全網(wǎng)點(diǎn)擊量100萬,新浪話題參與人數(shù)5000萬,全網(wǎng)累計(jì)曝光超2億官方微信粉絲數(shù)達(dá)到5000。這就是你留下來的原因7天5000評(píng)論2w轉(zhuǎn)發(fā)30家媒體報(bào)道2000w+閱讀50個(gè)衍生話題階段一 推廣總覽推廣目的:情感導(dǎo)入+項(xiàng)目形象亮相花城沒有異鄉(xiāng)人14號(hào)線始發(fā) 百萬方美好生活歸屬地主題懸念戶外二更候車亭風(fēng)暴二更炒作海報(bào)群訪x馬瀟X二更視頻花城沒有異鄉(xiāng)人節(jié)點(diǎn)微博話題傳播城市外展人氣承接這邊一切都好二更上線飛機(jī)場(chǎng)展廳異鄉(xiāng)人民謠炒作群訪片炒作4月1日-4月7日時(shí)間4月8日-4月12日3月25日-4月31日線上預(yù)熱階段二4.13-4.20給新廣州人一個(gè)新廣州階段主畫面階段主畫面動(dòng)作一動(dòng)作一爆款H5駛向新廣州的地鐵專列H5H5內(nèi)容內(nèi)容:主角進(jìn)入地鐵車廂后,展開車廂內(nèi)乘客