2018上海華東區(qū)域房地產(chǎn)品牌企劃推廣方案（76頁(yè)）.pdf

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2018上海華東區(qū)域房地產(chǎn)品牌企劃推廣方案（76頁(yè)）.pdf

1、20182018上海區(qū)域橙意季品牌推廣企劃上海區(qū)域橙意季品牌推廣企劃 2018.10橙意季橙意季，萬(wàn)科鮮明的品牌人文識(shí)別符號(hào)萬(wàn)科鮮明的品牌人文識(shí)別符號(hào)。從2014年至今，以“褚橙”為情感溝通的創(chuàng)意核心、所策劃落地的“橙意季”系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)合肥、南京、鎮(zhèn)江、蕪湖等城市的廣泛成功實(shí)踐和不斷內(nèi)容迭代，已成為業(yè)界、大眾、客戶心智上具有烙印般的萬(wàn)科溫度橙。而橙意季除品牌資產(chǎn)外，同時(shí)也有效助力公司年末業(yè)績(jī)沖刺。 2018面對(duì)“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”的全新品牌定位和“美好生活場(chǎng)景師“美好生活場(chǎng)景師”的角色擔(dān)當(dāng)，橙意季該如何進(jìn)行精神內(nèi)涵的迭代，從而指導(dǎo)活動(dòng)創(chuàng)意的革新、最終助力品

2、牌形象的塑立和掩護(hù)庫(kù)存出貨及回款沖刺？策源點(diǎn) 家家（從極具生活溫度的、承載人間煙火的家的角度切入，輸出萬(wàn)科對(duì)城市、服務(wù)、產(chǎn)品的全新橙意，一方面掩護(hù)庫(kù)存出貨和回款沖刺，一方面有一個(gè)有力的、溫暖的概念對(duì)沖現(xiàn)在復(fù)雜的媒體環(huán)境。）跨界蘭河戲劇思維工作室11.211.212018年萬(wàn)科橙意季四部曲執(zhí)行細(xì)表規(guī)劃第一階段萬(wàn)家燈火萬(wàn)家燈火，真橙實(shí)意真橙實(shí)意 10.29-11.21服務(wù)觀，連接平臺(tái)第二階段萬(wàn)千煙火萬(wàn)千煙火，橙心誠(chéng)意橙心誠(chéng)意 11.22-12.21城市觀，連接產(chǎn)品第三階段萬(wàn)般美好萬(wàn)般美好，夢(mèng)想橙夢(mèng)想橙 12.22-1.21運(yùn)營(yíng)觀，連接社群第四階段萬(wàn)科家萬(wàn)科家，中國(guó)年中國(guó)年 1.22-2.1

3、0品牌觀，連接城市統(tǒng)一執(zhí)行動(dòng)作可選動(dòng)作推廣線包裝線禮品線銷(xiāo)售線橙意事件官微官微：橙意季啟橙意季啟動(dòng)動(dòng)，“小橙燈“小橙燈”故事故事招募招募 KOLKOL：小橙燈小橙燈H5H5官微官微KOLKOL：萬(wàn)千橙心系列報(bào)萬(wàn)千橙心系列報(bào)，老橙活化計(jì)劃老橙活化計(jì)劃（直播（直播：抖音傳播抖音傳播）官微官微KOLKOL：夢(mèng)想橙就社群代言夢(mèng)想橙就社群代言H5H5，橙意劇場(chǎng)演員招募橙意劇場(chǎng)演員招募（直播（直播：抖音傳播抖音傳播）官微官微：橙賀新春橙賀新春 KOLKOL：房精案例總結(jié)房精案例總結(jié) （直播（直播：抖音傳播抖音傳播）案場(chǎng)案場(chǎng)+ +社區(qū)社區(qū)+ +公司公司+ +合合作商家作商家，四維包裝體四維包裝體系完成系完成，雙十一植入雙十一植入橙意季社區(qū)包裝升級(jí)橙意季社區(qū)包裝升級(jí)橙意季圣誕包裝升級(jí)橙意季圣誕包裝升級(jí)橙意季年味包裝升級(jí)橙意季年味包裝升級(jí)橙意禮盒橙意禮盒+ +（小橙燈（小橙燈）橙意禮盒橙意禮盒+

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