試析從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念字（6頁）.doc
-
資源ID：366372
資源大?。?span id="frzqxy3" class="font-tahoma">23.50KB
全文頁數：6頁
-
資源格式：
DOC
下載：注冊后免費下載
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
試析從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念字（6頁）.doc
1、試析從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念試析從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念 字字論文關鍵詞：廣告傳播表現住房消費觀念房地產廣告論文摘要： 文章采用內容分析的方法， 從廣告傳播表現著手， 通過分析 寧波晚報2006 年一 2007 年期間的房地產廣告，了解到寧波地區多樣化的住房消費觀， 這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結果。廣告傳播表現不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。寧波市是長三角地區經濟最重要的引擎之一，房地產行業作為國民經濟的支柱對于推動經濟發展至關重要。而房地產行業的發展，又受到消費者住房消費觀念的
2、影響和制約，通過理解和掌握區域人群居住觀念，能夠更好地引導和規范城市住宅的良性發展，制定適合行業成長、有利于消費者的制度法規，為房地產經濟發展助力。為此，筆者選擇寧波地區發行量大、最具代表性的寧波晚報作為研究對象，統計并歸納了 2006,2007 年刊登在該報上的房地產廣告，并對房地產廣告的傳播內容進行分析，借此探討當前寧波地區消費者的住房消費觀。一、廣告傳播表現是反映消費觀念的重要視角消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現形式， 是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態的反映，在不同的時期，消費觀念的內涵是不同的。住
3、房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態度和看法， 是指導消費者購買住房的價值判斷。畢業論文網 http:/以往對消費觀念研究， 多從以下方面進行:一是從消費結構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業營銷活動、企業市場表現等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征， 并從廣告傳播表現視角出發，展開消費觀念的研究。廣告傳播表現受制于時代環境和人們的消費觀念，因此成為反映消費觀念變遷的一面鏡子。廣告不僅是一種經濟現象，也是一種意識形態。它借助各種藝術表現形式，通過電視、廣播、報紙等媒介，對人們的理想的生活情景進行描摹。這種理想生活，景就反映出了人們當前的消費理想和消費觀念。此外，廣告還從另外一個方面引導潮流，創造出新的生活方式，鼓勵人們轉變消費觀念。研究廣告的這種引導作用可幫助我們進一步理解人們消費觀念轉變的成因。因此，從廣告的傳播表現角度去了解
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
