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易居培訓(xùn)7.20-21房地產(chǎn)遇見新媒體—社會(huì)化營銷時(shí)代的品牌突圍公開課(附報(bào)名表（4頁）.docx

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易居培訓(xùn)7.20-21房地產(chǎn)遇見新媒體—社會(huì)化營銷時(shí)代的品牌突圍公開課(附報(bào)名表（4頁）.docx

1、課程背景2013 年，中國房地產(chǎn)行業(yè)從“黃金十年”進(jìn)入“淘金十年” ，房地產(chǎn)營銷從“粗放”走向“精細(xì)” ，從“勇氣”走向“專業(yè)” ，從“傳統(tǒng)”走向“新媒體”房地產(chǎn)消費(fèi)的客戶群已經(jīng)開始從 60 后、70 后向 80 后、90 后發(fā)生轉(zhuǎn)移,新客戶群體發(fā)生轉(zhuǎn)變,其消費(fèi)心理和媒體接觸習(xí)慣必將和前輩客戶大相徑庭,這其實(shí)對房地產(chǎn)營銷提出了一個(gè)全新的課題,打幾篇報(bào)紙廣告,弄兩本樓書的營銷時(shí)代頹勢已經(jīng)顯現(xiàn),如何研發(fā)創(chuàng)新手段和新進(jìn)客戶群溝通,諸如快速消費(fèi)品、時(shí)尚類商品等很多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行有益嘗試。易居培訓(xùn)特別企劃，特邀兩大資深營銷專家：銳馬傳播總經(jīng)理張俊良黑馬良駒與克而瑞品牌中心總經(jīng)理黃章林，聯(lián)袂打造房地

2、產(chǎn)遇見新媒體社會(huì)化營銷時(shí)代的品牌突圍課程。課程亮點(diǎn)從實(shí)戰(zhàn)到理論，從理論再到實(shí)戰(zhàn)。操盤心得之上，理論解析之上的生動(dòng)幽默分享。從企業(yè)到項(xiàng)目，從項(xiàng)目再到企業(yè)。前所未有的地產(chǎn)營銷培訓(xùn)邏輯，深入淺出剖析。從策略到創(chuàng)意，從創(chuàng)意再到策略。地產(chǎn)廣告長期監(jiān)測與品牌營銷研究實(shí)踐的結(jié)合。培訓(xùn)對象房地產(chǎn)品牌、運(yùn)營管理公司總經(jīng)理、總監(jiān)、高級經(jīng)理等高層管理人員；房地產(chǎn)項(xiàng)目與企業(yè)品牌營銷、策劃、運(yùn)營、推廣、文案、宣傳以及其它執(zhí)行人員；房地產(chǎn)業(yè)策劃公司，顧問公司，媒體等上下游企業(yè)中高級管理者。授課老師簡介：黃章林易居（中國）克而瑞信息集團(tuán) 品牌中心總經(jīng)理易居圖書總策劃CRIC 地產(chǎn)觀察主編，【地產(chǎn)人網(wǎng)】總策劃，地產(chǎn)?；鶗?huì)創(chuàng)

3、始人，2010-2013 新浪樂居上海最具影響力微博得主，2011 CIHAF 最具影響力房地產(chǎn)微博達(dá)人，微信“地產(chǎn)課堂”創(chuàng)辦者，原成全機(jī)構(gòu)董事副總經(jīng)理。代表作品：專著地產(chǎn)策劃-知識(shí)分享之旅張俊良黑馬良駒銳馬傳播總經(jīng)理電子書微勢力作者中國第一個(gè)社會(huì)化營銷網(wǎng)站 Socialmouths 創(chuàng)始人，致力于微博和社會(huì)化媒體內(nèi)容策略案例研究，主張社會(huì)化營銷的數(shù)字化、可視化和本土化。擅長企業(yè)微博戰(zhàn)略咨詢、微博內(nèi)容營銷與事件營銷以及微博傳播分析與數(shù)據(jù)挖掘。著有網(wǎng)絡(luò)熱門分享文件企業(yè)微博運(yùn)營管理手冊、樓盤項(xiàng)目微博運(yùn)營管理手冊與政務(wù)微博運(yùn)營管理手冊等。授課大綱：DAY1 （7 月 20 日）黃章林PART 01 房地產(chǎn)營銷環(huán)境的變化與新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)房地產(chǎn)營銷環(huán)境的變化1）從黃金十年到淘金十年2）大數(shù)據(jù)時(shí)代3）媒體與消費(fèi)者的革命新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)1）受眾變了2）渠道變了3）你變了嗎？當(dāng)房地產(chǎn)營銷遇見新媒體

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