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濟(jì)南購(gòu)物中心考察報(bào)告（17頁(yè)）.pdf

資源ID：367213 資源大?。?span id="qvjiftd" class="font-tahoma">18.11MB 全文頁(yè)數(shù)：17頁(yè)
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濟(jì)南購(gòu)物中心考察報(bào)告（17頁(yè)）.pdf

1、濟(jì)南購(gòu)物中心考察報(bào)告萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)恒隆廣場(chǎng)總結(jié)體會(huì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一路以東圍合的城市中心黃金區(qū)域，是萬(wàn)達(dá)在全國(guó)開設(shè)的第一家 A 級(jí)店，也是全國(guó)主要城市中規(guī)模最大的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。A 級(jí)店作為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)最高的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，目前全國(guó)只有四個(gè)。項(xiàng)目總用地面積 345 畝，建筑面積約 100 萬(wàn)，由城市高尚社區(qū)、5A 級(jí)寫字樓、超五星級(jí)酒店和大型購(gòu)物中心組成的城市綜合項(xiàng)目，其中沿經(jīng)四路商業(yè)規(guī)劃逾 23 萬(wàn)平米，高尚住宅建筑面積近 47萬(wàn)平米，酒店近 6 萬(wàn)平米，寫字樓 17.5 萬(wàn)平米，國(guó)際公寓2萬(wàn)平米，學(xué)校1.2萬(wàn)平米和1萬(wàn)平米的市民廣場(chǎng)。美陳導(dǎo)視（外）萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)做的非常全面，這一點(diǎn)從整個(gè)廣場(chǎng)外部即可看出，不僅數(shù)量

2、眾多，而且類型豐富全面，即使是第一次來(lái)這里顧客，也不會(huì)因迷路而煩惱，充分體現(xiàn)出了導(dǎo)視最重要的功能傳達(dá)信息。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)由于主建筑在道路的一側(cè)，并不是在路口的拐角，所以門口的廣場(chǎng)變化較少，總的看來(lái)是一條直線。門外的導(dǎo)視在這種比較單調(diào)的廣場(chǎng)，不僅起到了美化、豐富空間環(huán)境的作用，有效的填補(bǔ)了視覺空白，加上門口休息的客人很多，也極大緩解了他們的視覺疲勞。從區(qū)域上說(shuō)，有著連接不同區(qū)域，起到過(guò)渡作用。從這方面說(shuō)，我們門口的導(dǎo)視做的并不完善，主要是各個(gè)靠路邊的店鋪 LOGO 起到第一眼吸引顧客作用，而此時(shí)顧客對(duì)我們的廣場(chǎng)并沒有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)。導(dǎo)視（內(nèi)）整個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的內(nèi)部導(dǎo)視并沒有什么特別出彩的地方，

3、比較中規(guī)中矩。但該有導(dǎo)視的地方基本都做到了，方便了顧客，有些小的細(xì)節(jié)做得也很不錯(cuò)，例如商場(chǎng)地上也會(huì)有導(dǎo)視的小標(biāo)志等等。萬(wàn)達(dá)的導(dǎo)視牌基本都在追求差異化，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，雖然會(huì)帶給顧客一種新鮮感，但是如果看多了就會(huì)產(chǎn)生一種雜亂無(wú)章的感覺，沒有統(tǒng)一感，會(huì)帶給第一次過(guò)去的顧客“亂”的感覺。綠植萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)整個(gè)場(chǎng)地的綠植看得出花了很多心思，顏色方面大都選擇白色和灰色，顯得十分有檔次。不單單是擺設(shè)的位置還有綠植種類的選擇，在維護(hù)方面，像花盆的整潔度（無(wú)一例外都十分干凈），加上綠植與休息區(qū)的巧妙結(jié)合，都能帶給顧客一種清新自然的感覺，使顧客在商城中擁有更好的用戶體驗(yàn)。吊飾萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部的吊飾主要以吊掛裝飾為主，而大型的吊旗較為少使用，只在少數(shù)活動(dòng)的地點(diǎn)才有。由于受天幕采光很足這一因素的影響，吊飾的材料大都采用反光的材料，反光至地面和周圍的玻璃上，光影效果十分好，有大氣的感覺。而百貨的內(nèi)部則采用更為低調(diào)的選擇，

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