歐洲購物中心考察報告-視覺空間管理分析報告（13頁）.pdf
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歐洲購物中心考察報告-視覺空間管理分析報告（13頁）.pdf
1、2012年歐洲購物中心考察報告 視覺空間管理分析 商業管理部 2012.6 1 概述 體驗營銷（Experiential Marketing）： 站在消費者的感官、情感、思考、行動和聯想等五個方面給消費者營造獨特感受。 視覺空間管理： 通過對空間、環境的視覺營造和管理，讓消費者置身其中，為消費者創造獨特的體驗感受。 2 創造一種強調體驗的品牌形象，顧客就會蜂擁而至。 -詹姆斯 H基爾摩體驗經濟 回憶是體驗的價值 步驟一： 設定一個體驗主題 步驟二： 通過感官刺激留下回憶 步驟三：通過情感共鳴，強化回憶 視覺空間管理：感官刺激 情感共鳴 回憶是體驗的價值 體驗主題： 凱撒時代古羅馬城再現 感官刺
2、激： 天空屋頂、大理石地面、米開朗基羅代表作雕塑、戶外化咖啡廳、樹木噴泉、燈光效果營造 情感共鳴：對古羅馬鼎盛時代的獵奇 舉例： 拉斯維加斯Forum Shops Caesars 概述 歐洲購物中心視覺空間管理特征： 色彩的充分運用 打造空間環境的地標 親近自然的靈動空間 3 夏：奇異果 秋：黑加侖 冬：橘子 春：覆盆子 一、色彩的充分運用 運用色彩進行商業主題的劃分 巴黎Les Quatre Temps： 建筑主題：四季更替 商業主題：四種代表四個季節的水果，用四種顏色進行區隔，劃分成四個商業主題 每個主題分布在各樓層相同的位置 每個主題在每一層均設有扶梯構成便捷的垂直動線 夏，奇異果，綠色
3、 秋，黑加侖，紫色 冬，橘子，橘色 春，覆盆子，粉色 4 呈現項目 圖片 休息區及公共設施 導視系統 整體形象 一、色彩的充分運用 運用色彩進行商業主題的劃分 巴黎Les Quatre Temps： 呈現 5 一、色彩的充分運用 運用色彩進行商業主題的劃分 羅馬Euroma2： 建筑主題：古羅馬殿堂 商業主題：藍色、綠色、粉色、黃色 呈現：主要體現在屋頂的色彩處理上 6 藍色 黃色 綠色 粉色 一、色彩的充分運用 運用色彩進行商業主題的劃分 法蘭克福My Zeil 建筑主題：城市峽谷 商業主題：1F-3F為零售業態，4F-7F為餐飲以及健身、兒童城等主力業態，B1為超市家居用品 橙色：1F 綠色：2F 紅色：3F 藍色：各樓層衛生間入口 呈現：主要體現在導視系統的色彩燈光處理上 7 1F橙色燈光導視立柱及藍色衛生間入口 2F綠色燈光導視立柱及藍色衛生間入口 3F紅色燈光導視立柱 二、打造空
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