1、海岸城購物中心考察報告1海岸城購物中心考察報告海岸城購物中心考察報告考察時間：考察時間： 7 月 4 日、8 月 12 日、9 月 1 日考察地點：考察地點：海岸城購物中心考察思路考察思路： 對海岸城購物中心的考察以現場實地考察結合其官網與官方微博、 微信的方式展開。本考察重點關注室內外廣告位，營銷活動與視覺設計等三個方面的內容。本報告結合了三次考察的成果。考察概況：考察概況：1、商場主題與營銷活動2、視覺識別（CIS）3、室內外廣告位海岸城購物中心考察報告21 1） 商場主題與營銷活動商場主題與營銷活動2012 海岸城 6 月底至 9 月初已推出的主要活動如下：營銷活動營銷活動活動主題：打車
2、抽獎，開車消費滿額贈油票活動打車抽獎，開車消費滿額贈油票活動活動時間：5 月 14 日7 月 26 日每周一至周四活動推介形式：場內水牌、官網信息、微博活動具體內容：詳見圖片活動解讀： 近期國家發改委對于油價的調整不斷， 成為城市居民熱議的話題，海岸城抓住這個點，拿“油價”做文章，對打的和開車來海岸城的客戶進行“回饋” ，有利于在周一至周四吸引客流，同時該活動針對會員有特殊“饋贈”能有效凸顯會員的尊貴。活動雖小，但很貼心！海岸城購物中心考察報告3營銷活動營銷活動活動主題：夏日放“價” “樂”來越 High活動時間：7.8 月折扣季活動內容：見海報活動解讀：由于海岸城平價品牌相對較多，所以提出了
3、“百家牌聯袂優惠”的口號，折扣力度也比較的大，對于中低端客戶群有一定的吸引力。海岸城購物中心考察報告4營銷活動營銷活動活動主題： “岸”空間 扣緊潮流 讓年輕靠岸活動時間：長期（8 月 11 日起）活動內容：海岸城打造的“岸”空間位于購物中心 4 樓，是海岸城專門為深圳年輕群體打造的創意藝術活動空間， 更是年輕人展示文藝創作以及進行交流與分享的平臺。 “岸”空間的形象是一顆紐扣，寓意這個空間是連接年輕人的樞紐和紐帶，每個活動都會緊扣年輕精神的脈搏。“岸”空間近期也推出了適合年輕族群的系列活動，包括：岡本安全套盒創意涂鴉、 “以物換物” 、林憶蓮模仿秀等。活動解讀：海岸城購物中心 L4 層定位于年輕、時尚族群，多為 Levis、三葉草、GXG 等流行時尚品牌。將“岸”空間置于 L4 層，并在此開展富有針對性的營銷活動， 一方面有效聚集目標客戶群， 另一方面為年輕族群搭建了交流平臺，使“岸”的
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