成都大世界商業公園整合行銷傳播(IMC)企劃案（103頁）.doc
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成都大世界商業公園整合行銷傳播(IMC)企劃案（103頁）.doc
1、四川奧萊特廣告奧萊特廣告傳播股份有限公司SICHUAN AAARIGHTADVERTISING CO., LTD.第第 1 頁頁成都大世界商業公園整合行銷傳播（成都大世界商業公園整合行銷傳播（IMCIMC）企劃案）企劃案四川奧萊特廣告奧萊特廣告傳播股份有限公司SICHUAN AAARIGHTADVERTISING CO., LTD.第第 2 頁頁目目錄錄目目錄錄.1前前言言.5行銷傳播目標行銷傳播目標.7第一部分第一部分大世界商業公園市場背景分析大世界商業公園市場背景分析.8一、項目概況. 9二、開發商背景簡介. 11三、市場環境分析. 11四、項目的 SWOT 分析.13五、目標市場定位.1
2、5六、項目定位. 20七、開發構想. 27八、項目功能劃分建議. 32第二部分第二部分大世界商業公園市場行銷戰略大世界商業公園市場行銷戰略.41一、什么是“投資組合計劃”. 42四川奧萊特廣告奧萊特廣告傳播股份有限公司SICHUAN AAARIGHTADVERTISING CO., LTD.第第 3 頁頁二、 “投資組合計劃”的具體實施可行性分析：. 46三、推出本計劃的市場效應分析.49第三部分第三部分大世界商業公園整合傳播戰略大世界商業公園整合傳播戰略.50一、大世界商業公園品牌的建立及認同.51二、階段性傳播策略. 52（一）傳播階段劃分：.52（二）具體階段傳播策略：.52（三） 、廣
3、告階段運作.55（四） 、項目預算.59三、傳播訴求策略.61（一） 、訴求對象.61（二） 、訴求重點.61（三） 、訴求方法.63（四） 、訴求表述.64第四部份第四部份大世界商業公園媒介傳播企劃大世界商業公園媒介傳播企劃.74一、傳播背景. 75二、媒體傳播目標.75三、廣告傳播對象特征. 76四、媒介傳播要點.76五、媒體策略. 77四川奧萊特廣告奧萊特廣告傳播股份有限公司SICHUAN AAARIGHTADVERTISING CO., LTD.第第 4 頁頁六、平面媒體的優點. 77七、媒體選擇及依據. 79八、新聞炒作. 80九、媒介策略行程策略.82十、媒體排期計劃.84十一、費用分配. 87附附件件.92附件一.93附件二:.95四川奧萊特廣告奧萊特廣告傳播股份有限公司SICHUAN AAARIGHTADVERTISING CO., LTD.第第 5 頁頁前前言言四川奧萊特
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