2013蕪湖利海文化生態產業園項目形象構建策略營銷推廣方案.ppt
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2013蕪湖利海文化生態產業園項目形象構建策略營銷推廣方案.ppt
1、蕪湖利海文化生態園項目蕪湖利海文化生態園項目形象構建策略形象構建策略 和聲機構和聲機構 | 事業一部事業一部2013年年9月月PART 1：廣告推廣廣告推廣案名案名陶辛里陶辛里與烏鎮、周莊、麗江等經典旅游地一樣，區域名與旅游點相輔相成以“里”為落點，里，居住的地方，“故里、返里”，蘊含故鄉情懷；又意“街坊”，證明其中并非清冷的田園，而有豐富的配套，構筑起一種“街坊”生活總體以當地旅游名片的姿態，在區域知名度有限的情況下，藉由項目的推廣，達致區域知名度提升的效果，實現旅游帶動產業、推動區域發展的目的備選案名備選案名1水韻陶辛水韻陶辛陶辛鎮里著名景點就是“陶辛水韻”，在當地乃至全國，其都有深遠的知
2、名度，其在人們心目中已形成很好的印象。因此命名“水韻陶辛”，更具傳播力度。備選案名備選案名2陶辛源陶辛源陶辛源，易讓人聯想到陶淵明的故居。案名本身具有良好的溝通力，強調一種世外陶源的生活意境。備選案名備選案名3陶辛易居陶辛易居易居，白居易。案名與唐代詩人名字組合使用，讓受眾從第一眼就能聯想到本案的莊園式生活，印象深刻。且辨識度高，與其他者進行區隔。易，強調本項目舒適自然，清朗閑逸。居，強調本案不僅僅只是旅游，更是最佳居住生活區。核心定位：核心定位：中國第一有機小鎮中國第一有機小鎮造一個新的概念，震撼市場?！坝袡C”一詞，包容性大，既象征本項目所有產品基于農業的“向上生長力”，又將其源源不斷的“水
3、活力”“健康”等元素納入其中。都市莊園，也是相對較新的概念。都市莊園則強調本案，是屬于時尚，潮流的高端項目。落點“莊園”，更傳達的是一種閑逸的生活暢想。備選備選1：中國第一都市莊園中國第一都市莊園備選備選2：世界生態小鎮世界生態小鎮中國綠色原鄉中國綠色原鄉前者強調本案的國際高端性，是世界級的生態小鎮，后者聚焦綠色田園鄉村，原鄉，更強調了本案的純粹自然閑適的生活畫卷。廣告語：廣告語：一個長三角，閑在陶辛一個長三角，閑在陶辛本案所處地理位置就是在長三角核心區域，一個長三角，與本案區域客群形成對話，又彰顯出本案的高端氣質，后者“閑在陶辛”，則傳達一種舒適的生活感受。廣告語既點出案名，又聚焦一“閑”字，很自然描繪出一幅輕松快樂的夢幻生活藍圖。廣告語備選廣告語備選1：閑著也是閑著閑著也是閑著無虛任何吹噓，單單一句“簡單有力的”廣告語就能直抵人的內心深處，頗具感染力。同時又表明了一種鮮明的生活態度，張
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