福建武夷山海洋公園商業策劃報告（208頁）.ppt
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福建武夷山海洋公園商業策劃報告（208頁）.ppt
1、商業策劃報告世 界 文 化 與 自 然 遺 產 - 武 夷 山海海 洋洋 公公 園園目錄2市場分析市場分析1項目定位項目定位2項目分析項目分析3項目定價及發展策略建議項目定價及發展策略建議4旅游市場分析商業市場分析市場分析市場分析11.1旅游市場分析武夷山擁有得天獨厚的旅游資源武夷山自然資源極具優勢、文化內涵魅力獨特。1999年12月，武夷山被聯合國教科文組織批準列入世界遺產名錄，成為我國第4處，世界23處世界文化與自然“雙遺產”地之一總面積為999.75平方公里，其中核心區面積635.75平方公里；核心次區面積364平方公里；緩沖區面積278.88平方公里。包括武夷山風景名勝區、武夷山自然保
2、護區、武夷山古漢城遺址和九曲溪上游保護地帶4部分41.1旅游市場分析年份接待人數（萬人）比增（%）2005335.89102006372.84112007428.214.852008446.834.35200949510.785近5年來，除因金融海嘯影響，武夷山的游客增長量較大，增長比例達10%以上預計隨著武夷山度假區的整體素質提升，未來游客的年增長量仍能保持10%以上的增長率武夷山游客年增長量較大1.1旅游市場分析武夷山旅游產業規劃先進，未來前景發展良好武夷山旅游定位：大武夷旅游圈的重要旅游目的地和旅游集散地，以休閑、度假為主要特色的旅游活動區與旅游服務基地政府通過功能規劃、城市景觀設計和建
3、設，樹立武夷山新形象未來武夷山將向集旅游、商業、文化、居住、娛樂、休閑多功能為一體的旅游度假區的方向發展61.1旅游市場分析航空、公路和鐵路規劃，使武夷山突破發展瓶頸武夷山機場開通有武夷山至北京、上海、廣州、香港、澳門、深圳、廈門、珠海、等27條國內和地區航線，航線布局以大中城市為軸心，輻射周邊地帶，東南形成網絡，西北向縱深發展2009年12月，浦南高速通車，武夷山正式接入國家高速公路網。武邵高速公路、寧武高速公路預計將在近兩年建成通車武夷山還有2條鐵路列入新一輪海西鐵路建設規劃，京福高速鐵路、南三龍鐵路已進行線路勘測和方案優化武夷山將成為閩北乃至全省的航空、鐵路、高速公路的立體交通樞紐71.1旅游市場分析武夷山目前旅游產品開發一直處于初級營銷階段武夷山旅游面臨問題：旅游資源品位高，但產品開發層次低 目前旅游產品開發層次不高，大多都是最初層次的觀光產品，有的甚至還處于完全未開發狀態 旅游產
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