2012年南京紫金商業廣場氛圍包裝策劃案（50頁）.ppt
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2012年南京紫金商業廣場氛圍包裝策劃案（50頁）.ppt
1、包裝思路紫金商業廣場項目總結紫金商業整體包裝基本思路紫金商業整體包裝初步示意紫金商業廣場基本情況總結：1、與地天2號線明孝陵苜蓿園站無縫對接，游1、游2、5路公交線路均可到達2、與中山陵、梅花谷、霹靂溝、明孝陵等數十景點近在咫尺3、業態豐富，有餐飲、娛樂、嗎，美容、珠寶展示銷售等4、因有加蓋建筑，商業氛圍需分階段培育。以上是我們在書面資料了解的基礎上所得總結。紫金休閑廣場可以發展為一個區域中心商圈，正確的商業定位及規劃是后期順利招商及商業氛圍培養的前提。根據項目工程進度及招商、銷售進度分別制定不同的包裝策略，是大型商業項目建立統一形象及持續火熱商業氛圍的必要條件。項目形象深化階段(適用招商銷售
2、期)項目形象引爆階段(適用開業試營業期)項目形象持續及更新階段(適用后期經營期) 項目整體VI系統及應用 招商、銷售中心及工地包裝1. 現場廣告牌2. 工地圍墻3. 商鋪櫥窗業態展示4. 樓頂燈箱5. 樓體廣告、條幅6. LOGO墻7. 精神堡壘8. 統一導視系統店招10. 其他景觀小品9.戶外引導系統（道旗、廣告牌燈箱等中心廣場燈光、氛圍包裝門樓包裝大型樓體廣告l結合開業活動的旗幟、橫幅各商鋪統一包裝亮點其他如氣球、裝飾小品等略（此處包裝內容待后議）項目整體VI系統及應用建議紫金休閑廣場應擁有自己的LOGO及推廣SLOGAN。以此更明確商業形象及定位，更利于品牌宣傳、招商及商業氛圍的培養。整
3、體VI系統的建立，體現項目特色與品質，才能實現統一包裝，統一格調。注：右圖是我們曾設計的蘇州商業項目的部分VI系統及應用。將在對紫金休閑廣場實地深入了解后，提交我們的整體廣告策略及VI設計稿。廣告位、現場包裝、戶外引導系統初步設想商鋪設置特色店招、商鋪業態展示LOGO墻、樓體廣告、燈箱等內街設置休憩桌椅、遮陽傘、街景小品等，延長客流逗留時間注：具體方案有待實地考察量身訂制主入口設置入口導視、樓體液晶廣告、樓體廣告、橫幅、樓頂燈箱兩邊廣場可設置中心景觀、活動及游戲區、商業中心功能區分、業態標識牌、精神堡壘等，截流客群內街中心設置導視、小型景觀帶等因建筑內部尚未全部完工，故以下方案暫只表現建筑外立面，戶外廣場的商業氛圍商業氛圍包裝內容清單 序號名稱 1VI設計2導視系統3店招4精神堡壘5樓體廣告牌6樓頂燈箱字7商業櫥窗氛圍 包裝8園藝小品 戶外廣告位開發建議序號名稱1戶外圍擋2樓頂大牌3廣場固
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