2017融創(chuàng)玖樟臺線上案名發(fā)布營銷事件（8頁）.docx
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2017融創(chuàng)玖樟臺線上案名發(fā)布營銷事件（8頁）.docx
1、如何用一個【如何用一個【9999 秒視頻】開啟與整個城市的對話秒視頻】開啟與整個城市的對話合肥融創(chuàng)玖樟臺合肥融創(chuàng)玖樟臺 案名發(fā)布營銷事件全解析案名發(fā)布營銷事件全解析導(dǎo)言：在大營銷大推廣的后地產(chǎn)時代，越來越多的項目推廣逐漸流程化、常態(tài)化、標準化。比如做一場案名發(fā)布的傳播，就越來越像一場自說自話的俗套儀式，簡單又浮于表面，甚至很多項目案名發(fā)布一個月后， 仍然不被市場所知曉。 案名發(fā)布是一個項目在市場上揭開面紗的第一個動作，也是進入市場的第一步，營銷意義的重要性不言而喻。如何把一個案名發(fā)布的動作，做的有傳播廣度，有認知深度，還要有意思？合肥融創(chuàng)玖樟臺項目今天就做了一次成功的嘗試：用一個 99S 的動
2、態(tài)視頻，在短短一天內(nèi)，達到市場最大覆蓋面的傳播效果，成功完成了玖樟臺的案名推廣入市，開啟玖樟臺項目與這座城市的對話之旅。貼一張主推廣形象海報【合肥融創(chuàng)玖樟臺】【貼一些實景圖片，全城覆蓋“9”的推廣畫面】關(guān)于如何打造這次城市現(xiàn)象級事件營銷，融創(chuàng)給出這樣的動作分解。一、一、背景背景融創(chuàng)中國 2015 年高調(diào)入皖，玖樟臺項目是其在合肥政務(wù)板塊落下的第三子。進入風(fēng)云變幻的 2017 年， 融創(chuàng)玖樟臺項目用 15 天時間就快速完成項目籌備到案名發(fā)布的傳播動作，而且一改傳統(tǒng)的案名發(fā)布形式，僅僅用一篇走心的 99S 的視頻，配合立體傳播通路，快速高頻曝光，以不間斷的話題爆點，快速建立起客戶的心理標識，將常規(guī)
3、的自說自話的案名發(fā)布，變成了一場與整個城市對話的現(xiàn)象級事件，實現(xiàn)傳播聲音的最大化覆蓋，達成案名首發(fā)目標。二、二、什么是玖樟臺？什么是玖樟臺？一條香樟大道，玖棟疊墅。一條香樟大道，玖棟疊墅。玖：代表核心組團的 9 棟疊排產(chǎn)品；亦諧義九五，體現(xiàn)業(yè)主的尊貴身份（玖亦有永恒之意） ，樟：毗鄰的香樟大道，一條道路變換繁華與寧靜，有自然的寓意和人生的成功寓意；臺：是產(chǎn)品的改善低密定位。綜合體現(xiàn)，是政務(wù)板塊內(nèi)罕見的低密高端社區(qū)。三、三、任務(wù)：任務(wù)：核心目的：讓合肥人記住“玖樟臺”這三個字；通過事件解釋玖樟臺案名故事最大覆蓋面?zhèn)鞑ィ瓿勺畲蠡拇蟊娒媾c行業(yè)圈層的傳播；做一件有意思的事兒， 進一步引發(fā)市場話題， 為后續(xù)市場關(guān)注和實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)訪奠定基礎(chǔ)。四、四、思考思考做一場案名發(fā)布，會面臨怎樣的問題？1 1常規(guī)案名發(fā)布形式標準化，儀式感十足，而成為地產(chǎn)圈人的自娛自樂。常規(guī)案名發(fā)布形式標準化，儀式感十足，而成為
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