地產項目春雷行動春季創意包裝方案(32頁).pdf
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地產項目春雷行動春季創意包裝方案(32頁).pdf
1、 春季創意包裝分享 廣告創作部營銷環境體驗組 -03-09 注意事項: 1. 春季包裝應以裝飾點綴作用為主,各項目仍以賣點宣傳、活動推售為宣傳包裝的主調。 2. 建議各項目結合春季節點來考慮現場包裝,對看房主動線、售樓部入口等顯眼位置進行亮點包裝,控制費用成本,用于刀刃之上。 3. 初春剛到,冬天的衰敗影響項目的整體氛圍,以綠色為春季包裝主色調,配合繽紛的花鳥魚蟲擺件,整體提升項目的春季氣氛。 優秀案例分享 (不含設計稿) 參考形式及材質 圖1:以假草坪為底,襯以項目案名及賣點,簡單且容易達到宣傳效果。 材質:不銹鋼烤漆字、假草坪。 圖2:使用層次錯落的鮮花盆栽加上草坪襯托,提高觀賞性。 材質
2、:假草坪、鮮花盆栽 圖3:以花箱包圍,木板包腳,并于工地圍擋上貼綠植畫面背膠,成本相對較高,但效果更佳。 材質:木質花箱、鮮花盆栽、背膠畫面。 圖4:以假草坪為底,圍擋與底部綠植結合使園林景效果更佳。 材質:PVC立體字,假草坪。 示范區工地圍擋 1 2 3 4 新加坡項目圍擋參考 參考形式及材質 圖1:臨建板房入口建造大面積垂直綠化墻 材質:垂直綠化底層骨架、綠植、不銹鋼字。 圖2:臨建板房區可考慮制作綠植二維碼,周圍配設異形堆頭,給人耳目一新的感覺,以新穎的形式作宣傳。 材質:鏤空不銹鋼板烤漆、假綠植草皮,木結構底座。 圖3:充分利用空間,建造綠植背景墻。 材質:不銹鋼鍍鈦字、烤漆不銹鋼管
3、、垂直假綠植 圖4:項目入口走道可增設形形色色的堆頭,突顯春季氣氛,搭配發光字,軟性輸出項目賣點。 材質:平面不銹鋼內套發光字、昆蟲元素擺件。 1 2 3 4 看房通道入口包裝 1 3 參考形式及材質 圖1:由于均為真綠植,建議應用于室外,可降低維護成本。 材質:超薄燈箱、鋼琴烤漆木板、不銹鋼龍骨架、綠植盤、不同品種的綠植。 圖2:充分利用銷售中心內空白墻體進行綠植包裝,提高觀賞性。 材質:鐵絲網包泡沫結構,高仿真綠植。 圖3:配合春天以鮮花主題布置門頭背景,建議增加蝴蝶擺件,更添氣氛。 材質:仿真草坪、鮮花、不銹鋼烤漆字。 圖4:利用攀藤類植物為品牌字作裝飾,更顯清新。 材質:攀藤類假植、PVC立體字、吊燈。 看房通道墻體包裝 2 4 1 2 3 參考形式及材質 圖1:使用20mm厚的松針材質草坪鋪設,并進行異形裁剪。 材質:厚度20mm松針材質草坪。 圖2:在綠植墻底部增設異形