2018蘇州東原千潯洋房別墅豪宅示范區開放事件炒作思考方案（88頁）.pdf
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2018蘇州東原千潯洋房別墅豪宅示范區開放事件炒作思考方案（88頁）.pdf
1、2.20 示范區開放 5.20 起勢事件 示范區開放炒作 4.10 節點劃分 階段劃分 階段主題 夢一場 為你 東原12載 發現城市居住價值 夢之所棲 心歸處 東原12載 發現城市居住價值 示范區開放前， 借一場事件炒作傳遞項目品牌、土地價值及項目形象 完成東原千潯的市場知名度及市場印記 事件主題 夢一場 為你 東原造夢者角色 客戶溝通及共鳴 品牌產品打造 推廣思考 2.20 2.27 3.6 樓書發布 3.13 3.20 3.27 年初作為項目的起勢動作，借力此次營銷事件，完成線上強發聲及形象記憶構建；線下完成客戶渠道強滲透。 起勢期 發酵期 高潮期 傳播節奏 傳播內容？ 推廣渠道？ 拓客滲
2、透？ 具體完成以上三個內容，完成此次事件的落地。 【第一階段】 發問大眾：還敢夢嗎 1-話題炒作 2-夢想征集 3-裝置設計 起勢話題：#還敢夢嗎# 通過懸念發問性的內容，吸引大眾目光及媒體關注 載體：朋友圈、H5 -傳播內容 創意步驟 -隨后通過H5上線，大眾造句，作為夢想征集 -夢想大眾的前期語錄刷屏，作為鋪墊 Part1-造句體 上線炒作 Part2-大眾造句 H5上線 線下裝置：夢想寄送站 設計方案一：夢想征集 創意說明 建議在人流量密集的商場、寫字樓的廣場，將前期線上收集的夢想，做照片墻展示，配合收集裝置 設計示意： 配合動作：有夢的人，瓶水相逢 “罐裝夢想”大型裝置，落地蘇州街頭
3、夢想裝置：巨型瓶體船 投遞方式：夢想紙條裝進瓶子里，為后期展示 配合炒作-微信海報 #年少時狂夢一場，來，大口飲下 #汗水載著夢想漂流，來，同舟共濟 配合炒作微信 裝置示意1： 裝置示意2： 線下裝置：夢的任意門 設計方案二：話題引爆，led+門套 創意說明 利用獵奇心理，增強話題性 有限時間下，更有利于“夢”主題的導入 參考鏈接：法國鐵路局-任意門帶你走遍歐洲 有個夢，名叫重慶 推開門卻已經實現 創意說明 城市街頭、購物廣場等處，設計任意門 結合大眾夢想去往的地方、要參與的事 實現屏幕內外的互動 旅行的夢、出國的夢、演唱會的夢 裝置配合禮品建議 捕夢網 源自18世紀,印第安人用它來捕獲美麗的夢幻,讓惡夢隨清晨的陽光而消逝,他們相信夜晚的空氣中充滿著各種的夢幻,只有捕夢網能將夢過濾 備選禮品：普發筆記本禮品 夢跡年輕時豪放，做過的夢，記下來 創意植入 內頁印有自由的詩歌，配合濕地美圖 筆記
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