1、體育旅游的痛點與機遇 近幾年來，隨著人民生活水平的提高和政府全民健身活動的推廣，我國體育產業明顯呈快速擴展之 勢。這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境。運動休閑所產生的市場需求，結合 體育產業泛化的大環境，加上優勢的基礎條件，為我國體育旅游的發展創造了前所未有的契機，也為旅 游產業系統升級和景區產品提升，提供了一種有效的解決手段。2014年10月國務院頒發46號文件，將 “全民健身”上升為國家戰略，5萬億體育產業市場蓄勢待發。2015年成為體育產業的元年，各地馬拉 松跑、自行車賽、極限運動挑戰等熱度不斷，開啟了休閑旅游的新藍海。體育旅游是體育產業與旅游業 交叉滲透而產生的一個
2、新的經濟領域，因其以體育賽事觀賽、運動體驗、戶外休閑等顯著特點，并兼有 娛樂、休閑、新奇等獨特的魅力，越來越受到旅游者的推崇，已成為現代人追求時尚生活享受和休閑娛 樂的最佳方式之一，成為了新的旅游消費熱點。 體育旅游的概念與分類01 我國體育旅游的發展概況 02 我國體育旅游的發展趨勢03 目前我國體育旅游發展的痛點04 目錄目錄 CONTENTS 我國體育旅游發展的機遇05 體育旅游的概念 體育旅游的分類 一、體育旅游的概 念與分類 一、體育旅游的概念與分類 一般認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。 我更認同以下觀點：所謂體育旅游，是指人們離開永久居住地，進
3、行以休閑度假、娛樂 消遣為目的，以從事體育娛樂、健身、參觀與體育有關的事物為內容的旅游消費活動。它 是能為旅游者在旅行游覽過程中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性 項目群。 1、體育旅游的概念 二、我國體育旅游的發展概況 2.體育旅游的分類 1 1 攜程將體育旅游分為四類戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓。 二、我國體育旅游的發展概況 2.體育旅游的分類 2 2 按照體育旅游的參與方式、時空特征以及活動場所三個方面，分別劃分為觀賽游與參賽游；周期型、定點型和季節型體育旅游；以及陸地、水上和冰雪類項 目的體育旅游。 3 3 按照體育旅游的參與方式與組織方式，將體育旅游分為兩大
4、類：觀賞型體育旅游和參與型體育旅游。 二、我國體育旅游的發展概況 2.體育旅游的分類 二、我國體育旅游的發展概況 2.體育旅游的分類 我認為，體育旅游按照參與者的目的可以分為兩類： 以參與和觀看體育賽事為目的的旅游行為 以旅游為目的，附帶參與或觀看體育賽事的旅游行為。 二、我國體育旅游 的發展概況 我國體育旅游發展迅速的原因 我國體育旅游發展狀況 體育產業崛起的強勢帶 動 03 0201 0306 0504 01 消費水平的提高與消 費觀念的轉變 02 旅游更加注重體驗與 個性 體育旅游的參與性、體 驗性 04 各國調整簽證政策，便 利境外賽事游客出行 05 國家政策鼓勵 06 體育 旅游 二
5、、我國體育旅游的發展概況 1、我國體育旅游發展迅速的原因 二、我國體育旅游的發展概況 2、我國體育旅游發展狀況 二、我國體育旅游的發展概況 2、我國體育旅游發展狀況 二、我國體育旅游的發展概況 2、我國體育旅游發展狀況 出入境體育旅游顯雛形 體育旅游專業人才培養已經起步形成專兼結合的營銷網絡 初步形成多樣化的體育旅游產品體系 體育旅游在社會經濟中的價值顯現 二、我國體育旅游的發展概況 2、我國體育旅游發展狀況 三、我國體育旅游 的發展趨勢 1 1 體育旅游品牌化發展 包括運動項目品牌化和運動員明星化等 2 2 互聯網成為體育旅游發展的重要推手 3 3 小眾體育旅游越來越受歡迎 4 4 體育旅游
6、娛樂化成為重要趨勢 5 5 家庭戶外運動、老年康養運動成為體育旅游的重 要內容 6 6 運動度假成為體育旅游重要發展方向 7 7 體育小鎮建設迅猛發展 三、我國體育旅游的發展趨勢 四、目前我國體育 旅游發展的痛點 四、目前我國體育旅游發展的痛點 體育、旅游兩張皮 1 有點無面 3 有線無點 2 有項目無IP 4 五、我國體育旅游 發展的機遇 IP化 度假化 日常化 組合化 娛樂化 產業化 五、我國體育旅游發展的機遇 騎闖天路 IPIP化化 五、我國體育旅游發展的機遇 度假化度假化 地中海俱樂部 主要屬性：世界上唯一的休閑運動連鎖度假村、國際連鎖性旅游度假機構 特色：體育運動、超高性價比 選址：
7、依托全球知名的度假勝地 內容：現有80多個度假村為游客提供40余項體育運動項目，涵蓋絕大部分水上和陸地運動 經營管理模式：G.M.會員制度+“一價全包”的銷售模式+全球聯號的經營模式+“銷售快樂”的經營哲學 五、我國體育旅游發展的機遇 日常化日常化 體育小鎮、運動公園 五、我國體育旅游發展的機遇 組合組合化化 新西蘭皇后鎮 皇后鎮是新西蘭地勢最險峻美麗而又富刺 激性的地區，被譽為新西蘭的“探險之 都”。 主要項目包括四驅車越野、快艇、漂流、 山地自行車、滑雪、騎馬、徒步、登山、 蹦極、熱氣球、跳傘、直升機、高爾夫、 私人游艇等。 新西蘭皇后鎮的開發首先利用冰雪運動引 爆市場，然后通過舉辦一系列的賽事節慶 進行宣傳，做大其運動品牌，在發展較為 成熟后再融合其他類型的體育運動，做大 體育旅游市場。 五、我國體育旅游發展的機遇 娛樂娛樂化化 五、我國體育旅游發展的機遇 產業化產業化 莫干山戶外運動基地 以項目為載體，將體育、健康、文化、旅游等有機結合，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，帶動生產、生活、生態融合 發展， 重點開發如胡潤山浩、Discovery探索極限基地、久祺國際騎行營、莫干山山地車速降賽道、滑雪滑降、“象月湖”戶外休閑基地 項目。 使其成為具有山水特色的“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑目的地和富裕民 眾宜居地”。
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