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2016典晶創(chuàng)藝-復(fù)華度假世界旅游地產(chǎn)項目微信推廣方案(57頁).pptx

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2016典晶創(chuàng)藝-復(fù)華度假世界旅游地產(chǎn)項目微信推廣方案(57頁).pptx

1、復(fù)華度假世界微信推廣方案核心策略一條主線一個原則兩大戰(zhàn)略核心策略一條主線高級的享樂主義是項目的精神綱領(lǐng),是創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)貫穿始終核心策略一個原則去地產(chǎn) 去廣告化有吸引力、可讀性強,不是為了強硬地做微信而做微信核心策略兩大戰(zhàn)略PART1 微信前期炒作PART2 微信內(nèi)容發(fā)布PART1 微信前期炒作推廣目的:通過前期推廣,形成市場聲音微信前期炒作第一階段場景互動第二階段體驗互動第三階段信息滲透微信平臺上線第一階段:場景互動推廣內(nèi)容 什么是度假的本質(zhì) 通過一系列生活方式描摹 解讀度假的本質(zhì)是高級的享樂 享樂目的地復(fù)華度假世界微信即將上線告知推廣方式 朋友圈推送 朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)懂得享受的你,一直在高級的

2、度假嗎?場景互動/推送方式靜態(tài)展示第二階段:體驗互動推廣內(nèi)容 以“發(fā)現(xiàn)另一個麗江”為主題,進行游戲互動 通過4個關(guān)于“客群和麗江”關(guān)系的問題 解讀麗江的另一面高級的享樂目的地 復(fù)華度假世界,麗江高級的享樂目的地 以及復(fù)華度假世界微信上線信息告知推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)現(xiàn)另一個麗江,快來試試!互動游戲/推送方式靜態(tài)展示第三階段:信息滲透推廣內(nèi)容 復(fù)華度假世界微信上線發(fā)布會 復(fù)華度假世界產(chǎn)品賣點展示推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)享樂目的地復(fù)華度假世界,線上揭幕微信上線/推送方式靜態(tài)展示PART2 微信內(nèi)容發(fā)布日常發(fā)布內(nèi)容微信底部模塊微信內(nèi)容日常發(fā)布,五軌并行軌道一【

3、享樂締造者】軌道二軌道三軌道四軌道五【享樂兌現(xiàn)者】【享樂最熱點】【享樂全體驗】品牌炒作:復(fù)華控股的重大新聞、舉措等均可發(fā)布例子:復(fù)華置地進軍地產(chǎn)界,全國覆蓋“度假世界”產(chǎn)品系產(chǎn)品炒作:發(fā)布關(guān)于三大酒店、商業(yè)、秀場等產(chǎn)品賣點的信息例子:釣魚臺精品酒店簽約儀式盛大開幕【享樂活動】所舉辦的活動均可提前預(yù)熱或后續(xù)炒作例子:復(fù)華攜手陳坤行走的力量,開啟麗江行如網(wǎng)絡(luò)熱門話題、節(jié)日、雙11、雙12等,并與項目嫁接例子:雙11最火的度假地產(chǎn)項目發(fā)布與度假享樂有關(guān)的信息,并不局限于麗江例子:雪山古鎮(zhèn)外,享樂目的地微信底部模塊,雙管齊下發(fā)現(xiàn)之旅微網(wǎng)站 秘境聚落 樂不思歸 夢幻視聽 俯拾皆風(fēng)景 跟著感覺走總結(jié):兩大戰(zhàn)略,建立復(fù)華度假世界微信第一戰(zhàn)略:微信前期炒作 第一階段場景互動 第二階段體驗互動 第三階段信息滲透第二戰(zhàn)略:微信內(nèi)容發(fā)布 日常內(nèi)容發(fā)布 微信底部模塊發(fā)現(xiàn)之旅微網(wǎng)站你知道嗎預(yù)約我們、360體驗、品牌


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