2014明發商業廣場開業試營業慶典活動方案（64頁）.pptx
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2014明發商業廣場開業試營業慶典活動方案（64頁）.pptx
1、月滿月滿月滿月滿中秋中秋中秋中秋喜慶國慶喜慶國慶喜慶國慶喜慶國慶明明明明發商業廣場喚醒一座城市的消費特權發商業廣場喚醒一座城市的消費特權發商業廣場喚醒一座城市的消費特權發商業廣場喚醒一座城市的消費特權暨暨暨暨2014201420142014明發商業廣場開業慶典明發商業廣場開業慶典明發商業廣場開業慶典明發商業廣場開業慶典媒體推廣策略地面推廣活動一站式營銷方案媒體策劃案持久有效的媒介策略不單可以幫助客戶建立品牌更可幫助客戶鞏固品牌積累品牌資產媒介運作程序計 劃執行+完成監測/評估媒介目標1、提高品牌的影響廣度2、提升品牌的美譽度3、建立品牌的忠誠度目的：在主流消費人群中廣告到達率達到65%目標人群
2、的年齡構成目標人群的學歷構成通過圖表不難發現，明發廣場目標人群集中在25-55歲之間，學歷在大專以上，這部分群體人員有工作及住房穩定，因而選擇媒體方面，集中在以下幾個媒體類型。公交媒體寫字樓框架小區宣傳欄報紙廣播目標人群分析媒體投放時間策略假定試營業時間為9月6日，開業時間為10月1日，具體時間以此比例進行順延調整8月1日-8月14日 媒體投放預熱期主要以線上活動為主，通過線上活動導入主題，優選媒體和時段，較低頻次投放。8月15日-8月25日 媒體投放集中期硬廣高頻次高投入，專題片滾動播放，媒體選擇逐漸加大，媒體嵌入模式豐富。8月26日-9月5日 媒體投放密集期全媒體高頻次投放，為開業活動造勢
3、，媒體嵌入模式豐富，時段增加至全天不間斷。9月6日-9月20日 媒體投放集中期硬廣高頻次高投入，作為活動回顧時期，不斷加深受眾印象，提高持續影響力。并為國慶節正式開業做媒體造勢，趁勢而為。媒體規劃平臺推廣總視圖第一階段：品牌導入2014年第三階段：后續影響第二階段：集中爆發8月9月-10月11月媒體宣傳落地活動媒體持續影響力活動推廣媒體造勢針對人群媒體宣傳：報紙、電臺、公交移動電視、網絡門戶等品牌形象輸出戶外廣告：分眾樓宇廣告、電影影院互動墻等情景體驗式輸出社會各界民眾（主要為追求時尚、追求生活品質的人）階段強化地面推廣：單頁、海報、堆頭、欄目地推等形式宣傳可接觸式推廣新聞播報、報紙宣傳、分眾樓宇廣告、電影院互動墻等其他形式廣告推廣規劃第一階段（品牌導入）宣傳要點目標對象：社會各界民眾表現形式：傳統媒體+新媒體覆蓋從視、聽、感、觸全方位立體宣傳，將活動信息傳達給社會各界民眾。宣傳關鍵詞：造
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