2012年家裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷報告（6頁）.docx
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2012年家裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷報告（6頁）.docx
1、2012 年家裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷報告一、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)報告摘要一、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)報告摘要1 1、20122012年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)為年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)為260.0260.0萬，環(huán)比增長萬，環(huán)比增長14.4%14.4%2012年家裝行業(yè)搜索指數(shù)受樓市回暖影響，呈現(xiàn)穩(wěn)步升高的趨勢，日均搜索指數(shù)為260.0萬，較上季度環(huán)比增長14.4%。2 2、除實體渠道外，網(wǎng)絡渠道和代理加盟的方式也受到更多網(wǎng)民的關注除實體渠道外，網(wǎng)絡渠道和代理加盟的方式也受到更多網(wǎng)民的關注網(wǎng)民對家裝行業(yè)的產(chǎn)品、品牌、圖片、口碑評價、實體渠道、話題常識等內(nèi)容最為關注，關注度高達七成；此外除了對實體渠道較為關注外，網(wǎng)民對網(wǎng)絡渠道和代理加盟也
2、產(chǎn)生了一定興趣。3 3、油漆涂料、地板、墻地磚、壁紙等墻面地面材料網(wǎng)民關注度最高的家裝品類油漆涂料、地板、墻地磚、壁紙等墻面地面材料網(wǎng)民關注度最高的家裝品類墻面地面材料作為裝修過程中必不可少的建材，更受網(wǎng)民的關注，這部分關注度超過28個百分點。4 4、家裝網(wǎng)民體現(xiàn)出偏男性化特征、家裝網(wǎng)民體現(xiàn)出偏男性化特征家裝網(wǎng)民中，男性網(wǎng)民的占比高出全網(wǎng)網(wǎng)民4個百分點，體現(xiàn)出一定的偏男性化特征。5 5、家裝網(wǎng)民中年化特點突出，、家裝網(wǎng)民中年化特點突出，7070后網(wǎng)民超過接近五成后網(wǎng)民超過接近五成家裝網(wǎng)民在30-39歲年齡段中的人群比例最高，超過全網(wǎng)網(wǎng)民近20個百分點，家裝網(wǎng)民群體更顯成熟，這與購房能力及經(jīng)濟基
3、礎有一定聯(lián)系。二、家裝市場概覽和搜索趨勢二、家裝市場概覽和搜索趨勢家裝行業(yè)穩(wěn)步提高，二季度日均搜索指數(shù)環(huán)比家裝行業(yè)穩(wěn)步提高，二季度日均搜索指數(shù)環(huán)比增長增長 14.4%14.4%1、整體來看，家裝行業(yè)搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯的周期性波動，以周為單位，每周一出現(xiàn)搜索高峰，周三周四搜索指數(shù)出現(xiàn)波谷。受春節(jié)影響，搜索指數(shù)在一月出現(xiàn)明顯下跌。2、2012年上半年，國家商品房竣工面積出現(xiàn)大幅度增長，樓市逐漸開始回暖，從而帶動家裝行業(yè)搜索指數(shù)上升，二季度日均搜索指數(shù)上升至261萬，環(huán)比增長14.4%。除實體渠道外，除實體渠道外，網(wǎng)絡渠道網(wǎng)絡渠道和和代理加盟代理加盟也受到一定網(wǎng)民的關注也受到一定網(wǎng)民的關注1、網(wǎng)民對家裝行業(yè)的產(chǎn)品品牌、圖片、口碑評價、實體渠道、話題常識等內(nèi)容最為關注，關注度高達七成。2、值得注意的是，除了對家裝行業(yè)的實體渠道感興趣外，網(wǎng)民對家裝的網(wǎng)絡渠道和代理加盟也產(chǎn)生了一定的興趣，這兩部分的關注
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