采納策劃佳力木業(裝飾板材)全國市場調研報告（44頁）.doc
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采納策劃佳力木業(裝飾板材)全國市場調研報告（44頁）.doc
1、目目錄錄一、一、總結論篇總結論篇（一（一） 總結論總結論對企業自身的結論、對行業的結論、對競爭對手的結論、對消費者的結論（二（二） 、我們發現的問題、我們發現的問題行業的問題、企業自身的問題、對手的優勢、消費者的購買行為（三）我們身邊的機遇（三）我們身邊的機遇宏觀市場的機遇、企業自身的機遇、競爭者弱勢和失誤帶來的機遇、消費者不成熟帶來的機遇二、二、市場全景篇市場全景篇（一（一） 、綜觀全局、綜觀全局我們面臨一個怎樣的市場我們面臨一個怎樣的市場1.行業回眸：裝飾板材市場的發展歷史及進程2.現狀分析：市場容量、廠商狀況、消費者狀況3.前景預測：從各產品、品種的發展趨勢、消費者消費習慣的改變等方面對
2、前景作出預測（二）消費者寫真（二）消費者寫真1.誰在使用貼面板：2.誰在購買貼面板3.我們的消費者在怎樣使用貼面板：4.既在情理之外、又在情理之中消費者購買裝飾板材方式分析（三）欲說品牌好困惑（三）欲說品牌好困惑1.品牌大軍 or 品種大軍2.我們的消費者真的沒有品牌意識嗎？3.名不符實的“著名”產品佳力在不同層次的品牌知名度、指明購買度，消費者心目中佳力的地位4.如何描述佳力，它應該有一個怎樣的形象三、三、營銷組合篇營銷組合篇（一（一） 、產品、產品1.生死攸關話質量：不同人士對佳力質量的反應，影響質量的因素、厚皮系列能否得到認同2.AAA 掃描：誰制定等級、里外有別話等級、誰關心等級、誰使
3、用等級3.新產品、新希望（二（二） 、撥云見日看價格、撥云見日看價格1.我們價格真的偏高嗎？消費者的期望值，接受度2.我們需要怎樣的價格體系廠商經銷商零售商的利潤分配（三（三） 、成也網絡、敗也網絡、成也網絡、敗也網絡1.我們的手該伸多長我們的網絡究竟應設到哪一級？2.經銷網絡、自營網絡？3.我們的戰略要地在哪里？（四（四） 、裝飾材料需要促銷嗎、裝飾材料需要促銷嗎？1我們賣的僅僅是產品嗎？裝飾板材的市場促銷現狀2消費者喜歡怎樣的促銷方式？3.廣告的作用和消費者的媒介偏好（五（五） 、不可忽視的公共關系和政治影響、不可忽視的公共關系和政治影響1公共關系的沙漠3.有時候，政治也能影響營銷附錄附錄佳力木業全國市場調研報告佳力木業全國市場調研報告一、總結論篇一、總結論篇（一（一） 、總體的結論、總體的結論關于企業自身的結論：關于企業自身的結論：1 佳力木業仍是該行業全國最具影響力的企業之一，但其
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