蘭州瑞德摩爾國(guó)際品牌商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷中心招商人員培訓(xùn)（78頁(yè)）.ppt

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式*1招商人員培訓(xùn)Training Projecto中國(guó)蘭州瑞德摩爾國(guó)際品牌營(yíng)銷中心 oRapid Mall Lanzhou ChinaInternational Brand Marketing Center第一節(jié)零售業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)The Basic Concept of Retailing Business主講：羅濤零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)與發(fā)展 o西方零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)n第一次變革，百貨商店的出現(xiàn)，1852年在法國(guó)巴黎A布西哥開(kāi)辦了第一家“博馬爾謝(Bon Marhe)”商店o銷售方式上的根本性變革o經(jīng)營(yíng)上的根本性變革o組織管理上的根本變革零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)與

2、發(fā)展o西方零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)n第二次變革，超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，1930年8月世界上第一家“金庫(kù)倫”超級(jí)市場(chǎng)在美國(guó)開(kāi)業(yè)。o核心定義o目前特征o超級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)生背景零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)與發(fā)展o西方零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)n第三次變革,購(gòu)物中心(Shopping Mall)的出現(xiàn)零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)與發(fā)展o西方零售業(yè)態(tài)的介紹n第四次變革網(wǎng)絡(luò)商店的出現(xiàn)o網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了零售市場(chǎng)的時(shí)空界限，店面選擇不在重要o銷售方式發(fā)生變化，新型業(yè)態(tài)崛起o零售企業(yè)組織面臨重組o經(jīng)營(yíng)費(fèi)用大大降低，零售利潤(rùn)進(jìn)一步減低零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)與發(fā)展o中國(guó)零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)o國(guó)際零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(主要分析亞洲市場(chǎng))o國(guó)內(nèi)零售發(fā)展趨勢(shì)商圈介紹邊圈次圈主圈o概

3、念o商圈構(gòu)成商圈介紹o影響商圈的大小因素n商場(chǎng)的自身特點(diǎn)n商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模n商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)商品種類n交通、運(yùn)輸情況n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地理位置n商場(chǎng)的促銷、廣告、公關(guān)效果n消費(fèi)者的流動(dòng)性品牌介紹n品牌的概念o品牌名o品牌標(biāo)志o品牌角色o商標(biāo)商業(yè)客戶介紹o零售客戶n客戶類型n基本合作方式o餐飲、娛樂(lè)和休閑客戶零售業(yè)態(tài)的介紹o概念o業(yè)態(tài)分類零售業(yè)態(tài)的介紹o業(yè)態(tài)特點(diǎn)n百貨店 Department Storen超級(jí)市場(chǎng) Super Marketn大型綜合超市 General Merchandise Storen便利店 Convenience Storen專業(yè)店 Speciality Storen專賣店 Exclusive Shopn倉(cāng)儲(chǔ)商店 Discount Storen家居中心 Home CenterMall的介紹nMall的概念n特征o統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)o占地面積大，經(jīng)營(yíng)面積大，綠地面積大，停車場(chǎng)大，建筑規(guī)

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