2019華潤哈爾濱中源大道豪宅項目整合推廣策略方案（171頁）.pdf
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2019華潤哈爾濱中源大道豪宅項目整合推廣策略方案（171頁）.pdf
1、華潤哈爾濱中源大道項目 整合推廣策略案 2019*.03哈爾濱華潤置地的品牌升級 核心命題： 華潤哈爾濱8年發展歷程，可劃分為3個階段： 第一階段：起步，2012-2015年，以歡樂頌和凱旋門為代表，初入哈爾濱 第二階段：蓄勢，2016-2017年，以紫云府、中央公園為代表，4子耀哈，精裝產品試水 第三階段：升勢，2018-2010年，以3個新項目為代表（群力第六大道項目/松北中源大道項目/香坊地塊） 從1子到9子 從區域到全哈爾濱市布局 品牌發展版圖： 品牌價值發展： 從有居1.0到優居4.0的居住價值的更新迭代 品牌升級的機會： 1、2019年將面市的3個新項目，在區域內甚至哈爾濱，具備標
2、桿效應： 群力第六大道所在區域是江南道里新CBD， 松北中源大道項目所在區域是國家級戰略新區核心， 以上兩個區域都代表哈爾濱城市未來發展方向 2、新項目產品形態升級，居住理念迭代（優居4.0） 2019年，三盤聯動，三個城市級標桿土地 正是華潤品牌升級的一個契機，將品牌戰略格局提升到新臺階 項目進入豪宅市場競爭，必須要有更有力的品牌增值 品牌如何升級？ 關于華潤哈爾濱的品牌故事，該如何講述？ 品牌價值升級策略： 基于城市發展格局與華潤哈爾濱布局，紅觀認為： 1、品牌升級的著眼點，不在過去 諸如華潤集團及華潤置地的發展歷程、品牌實力、版圖等的老生常談 2、而應著眼在未來，聚焦標桿土地優居4.0
3、價值形象更新定位： 引領時代價值的標桿房企 土地價值發現者 第四代高端產品的創造者 華潤2020全新主視覺形象發布 華潤2020概念 朋友圈10s視頻 傳播 華潤2020 品牌價值朋友圈刷屏 華潤2020 價值讀本 千人共繪 江山長卷 品牌公關大事件（一）： 華潤置地 2020計劃遠景圖 講述城市發展的美好未來，以及華潤與城市共成長的歷程 線上動作： 類似秘密花園涂色互動 勾勒出城市地標華潤作品 參考小程序： 線下動作： 千人共繪 江山長卷 中央大街/紅博/萬達城 三大商圈，三地千人共繪 多元的二次傳播： 1、參與者采訪刷屏/視頻 2、作品展覽、拍賣，慈善捐贈 3、繪本制作，印刷發行 4、文創產品 劃定 一個時代 華潤置地 2020計劃暨雙子案名發布會 公關事件（二）：品牌發布會 發布內容：兩塊地的遠景規劃華潤優居4.0理念 案例：全新BMW 7系上市發布會 優居4.0 發布場景對標 哈爾
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