1、笑問客從何處來2017年10月汀溪院子入市，經(jīng)過1年多的推廣，效果并不顯著問題出在哪？現(xiàn)階段的廣告語與畫面已經(jīng)無法為我們最根本的問題1.客從何處來2.為何而來我們來看看產(chǎn)品無法規(guī)避的現(xiàn)實1.項目距離島內(nèi)實際距離60分鐘+,與漳州，泉州等距離相差不大2.項目內(nèi)與周邊生活配套不齊全3.區(qū)域上集美，海滄，同安區(qū)中心諸多競品攔截4.所打賣點并不是區(qū)域內(nèi)獨有的賣點小結(jié)：1.作為第一居所不成立，項目生活配套不齊全2.作為第二居所不合理，項目距離太遠，且競品上輸出同等價值目前推廣脈絡(luò)廣告語：舉廈無雙 原脈溫泉院子視覺：沿用了院子系列一貫的設(shè)計風格風雨15載，不止泰禾在做院子，從最初運河上的院子問世的驚艷到如
2、今全國23個院子的經(jīng)驗，院子的產(chǎn)品里已然不能成為消費者購買的唯一理由。提問：請問能否從圖中院子中找出泰禾出品的院子？結(jié)論：當現(xiàn)階段的廣告語，畫面，以及院子的產(chǎn)品力都無法為我們解決問題時，我們需要換個維度來解決這件事所以現(xiàn)狀我們要解決的是人群而不是視覺上的美2004年運河上的院子首發(fā)在房地產(chǎn)界掀起了驚天波瀾，在2014年榮登中國十大超級豪宅，并成為十大華宅中唯一的中式別墅項目，之后又相續(xù)推出了北京院子，一號院等。2015年泰禾集團正式啟用“文化筑居中國”全新品牌理念，為產(chǎn)品注入濃厚的中國文化與靈魂，讓院子成為了中國文化的代表符號之一到如今2019年，作為帶有濃厚中國文化的院子來到了南中國-廈門，
3、我們?nèi)绾我虻刂埔藢⒛戏教厣湃朐鹤拥慕ㄖ螒B(tài)上，使其能驅(qū)動消費者！我們來看回南中國-廈門這座城市的特點經(jīng)濟1.2018年廈門GDP共2081億元，增長11.56%，全省第一，排全國百大城市第42位2.2018年人均可支配23000元/年，僅次北京上海3.廈門的支柱產(chǎn)業(yè)多為民營的電子產(chǎn)業(yè)與機械產(chǎn)業(yè)歷史1.漢文帝“重仕偏商”，關(guān)閉了商人的“進仕之道”，使得商人開始往南方遷移，形成了如今的閩商，潮商，粵商等2.在廈門歷史上被推崇的名人有3/2都是有商人身份，其中就有著名的陶朱公，葉鴻英，孫安定3.宋元時期，享譽世界的“海上絲綢之路”就是由閩商（廈門，泉州商人）開創(chuàng)的結(jié)論：無論從歷史進程或者現(xiàn)代發(fā)展，廈門這座城市緊緊的與“商”這個詞結(jié)合著，延續(xù)了千年的商脈依然在這座城市的血脈中流淌我們的機會？作為第一居所不成立，第二居所不合理的項目生長在商道蓬勃的南中國應(yīng)該化被動為主動與千年商脈結(jié)合完成從中國禮序
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