銀行住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路方案.ppt
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銀行住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路方案.ppt
1、ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告創(chuàng)意策略思路形形 象象信信 息息概概 念念1 1、在塑造工行住房信貸、在塑造工行住房信貸“幫助達成夢想，值得信幫助達成夢想，值得信賴的伙伴賴的伙伴”品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象品牌形象“你身邊的銀行，可信賴的銀行你身邊的銀行，可信賴的銀行”；2 2、通過廣告訴求讓消費者認知到工行住房信貸是、通過廣告訴求讓消費者認知到工行住房信貸是有實力幫助其達成夢想的橋梁與伙伴；有實力幫助其達成夢想的橋梁與伙伴；3 3、通過廣告訴求表達住房信貸是工行業(yè)務中的精、通過廣告訴求表達住房信貸是工行業(yè)務中的精品，使消費者產(chǎn)生
2、共鳴。品，使消費者產(chǎn)生共鳴。目標消費群：目標消費群：25-5525-55歲之間歲之間 他們受過良好教育，主要從事：他們受過良好教育，主要從事：企業(yè)（非國有企業(yè)）的各階層的管理人員企業(yè)（非國有企業(yè)）的各階層的管理人員 民營、外資金融證券業(yè)的中高層管理人員民營、外資金融證券業(yè)的中高層管理人員 中介機構的律師、會計師、評估師等專業(yè)人員中介機構的律師、會計師、評估師等專業(yè)人員 外資企業(yè)的中國中高層人員外資企業(yè)的中國中高層人員 外延：股民、媒體從業(yè)人員、知識層次較高的外延：股民、媒體從業(yè)人員、知識層次較高的 演藝界人士經(jīng)營者、私營企業(yè)家、科技人員演藝界人士經(jīng)營者、私營企業(yè)家、科技人員 消費群的生活形態(tài)分
3、析：消費群的生活形態(tài)分析：積極進取，工作腳踏實地、吃苦耐勞；積極進取，工作腳踏實地、吃苦耐勞；追求健康、關注飲食營養(yǎng)、傳統(tǒng)家庭觀念較強；追求健康、關注飲食營養(yǎng)、傳統(tǒng)家庭觀念較強；品位不凡，有獨特的分析能力的審美情趣，屬品位不凡，有獨特的分析能力的審美情趣，屬 于潮流的引導者；于潮流的引導者；消費群的消費形態(tài)分析：消費群的消費形態(tài)分析：購物時重視性價比；購物時重視性價比；喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品；喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品；購物時不在乎價格而注重品質及格調，追求高購物時不在乎價格而注重品質及格調，追求高 品質的消費方式；品質的消費方式；信賴高品質的廣告；信賴高品質的廣告；ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告表現(xiàn)一廣告表現(xiàn)一“橋橋”篇篇ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告表現(xiàn)二廣告表現(xiàn)二“點亮點亮”篇篇ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告表現(xiàn)三廣告表現(xiàn)三“大樹大樹”篇篇ICBC住房信貸住房信貸TVC廣告表現(xiàn)四廣告表現(xiàn)四“四季四季”篇篇Better ideas.Better results.更佳創(chuàng)意更佳創(chuàng)意,更佳的結果更佳的結果 Thank you !謝謝謝謝！
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