1、 購物中心文化藝術(shù)活動(dòng)分析報(bào)告高德置地廣場(chǎng) 營(yíng)銷部 2014年11月1日至11月30日目錄目錄一、一、國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)文藝資訊及小結(jié)文藝資訊及小結(jié)二、國(guó)外文藝二、國(guó)外文藝資訊及案例資訊及案例分析分析 策劃亮點(diǎn) 執(zhí)行要點(diǎn) 活動(dòng)可取性 三三、重點(diǎn)文藝資訊及案例分析、重點(diǎn)文藝資訊及案例分析 策劃亮點(diǎn) 執(zhí)行要點(diǎn) 活動(dòng)可取性四四、結(jié)合自身參考建議、結(jié)合自身參考建議 活動(dòng)類型 活動(dòng)內(nèi)容 香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合香港的商城每逢圣誕季，就變成了爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)，不同的主題、不同的裝扮，讓游客們一邊購物一邊享受濃烈的圣誕氣氛。下面一起來看看2014香港尖沙咀購物中心圣誕主題展大集合吧1、幾米圣誕列車，駛進(jìn)德福

2、廣場(chǎng)幾米圣誕列車，駛進(jìn)德福廣場(chǎng)地點(diǎn)：九龍灣德福廣場(chǎng)時(shí)間：2014年11月8日-2015年1月4日幾米的名作地下鐵變身成“幾米號(hào)圣誕列車”駛?cè)氲赂V場(chǎng)！列車不但乘載著小紅帽、鐵皮人、企鵝仔等一系列童話人物，還有超過20呎高的圣誕樹屋和灰姑娘的浪漫馬車，與大家一起展開一趟圣誕快樂之旅！香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合 2、V city X 芝麻街夢(mèng)幻圣誕城芝麻街夢(mèng)幻圣誕城地點(diǎn)：屯門V City時(shí)間：2014年11月4日-2015年1月1日在V city的芝麻街夢(mèng)幻圣誕城內(nèi)，將會(huì)有芝麻街朋友的巨型巴士、芝麻街交通燈、bling bling Elmo電話亭和Elmo郵箱等裝置，而可愛的Elmo郵箱

3、亦會(huì)提供代寄服務(wù)。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合3.冰雪奇緣圣誕城堡冰雪奇緣圣誕城堡地點(diǎn)：青衣城時(shí)間：2014年11月7日-2015年1月4日今年圣誕，冰雪奇緣的女主角安娜公主和愛莎女皇來到了青衣城，把雪國(guó)夢(mèng)幻城堡帶到大家眼前，與大人小朋友一起迎接一個(gè)冰雪圣誕。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合4.海港城化身成圣誕火車站海港城化身成圣誕火車站地點(diǎn)：尖沙咀海港城時(shí)間：2014年11月6日-2015年1月4日露天廣場(chǎng)已化身成圣誕火車站，設(shè)置30米長(zhǎng)金光閃閃的圣誕蒸氣火車，又放置了3米高雪人、熊仔以及圣誕球車廂。廣場(chǎng)內(nèi)又有幾個(gè)以摩天輪、熊仔、雪山及時(shí)裝為主題的大型櫥窗，大樓梯天花亦密鋪了大型

4、六角星星和星形大燈。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合5.皮卡丘飛船空降皮卡丘飛船空降The ONE地點(diǎn)：尖沙咀The ONE商場(chǎng)時(shí)間：2014年11月9日-2015年1月4日出名頑皮的企鵝Bad Badtz-Maru(人稱XO)于今年圣誕，在新都會(huì)廣場(chǎng)舉行”Bad Badtz-Maru嘻哈街頭派對(duì)“，以美式街頭和Hip-Hop文化為題，與粉絲共度一個(gè)別開生面的圣誕節(jié)。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合6.Bad Badtz-Maru(XO)嘻哈街頭派對(duì)嘻哈街頭派對(duì)地點(diǎn)：葵芳新都會(huì)廣場(chǎng)3樓天晶館時(shí)間：2014年11月4日-2015年1月1日5大圣誕版立體皮卡丘也會(huì)在The ONE露天廣場(chǎng)與

5、多位精靈天使伴著全新動(dòng)畫寵物小精靈XY主題曲送上舞動(dòng)聯(lián)萌表演及愛的抱抱；現(xiàn)場(chǎng)更特設(shè)NDS主題游戲?qū)^(qū)及期間限定精品店，率先出售多款全新日本精品！香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合7.X Disney Channel 圣誕派對(duì)圣誕派對(duì)地點(diǎn)：領(lǐng)匯樂富廣場(chǎng)時(shí)間：2014年11月10日-2015年1月18日今年圣誕，樂富廣場(chǎng)與Disney Channel(香港)合作，打造”領(lǐng)匯.Disney Channel 奇妙十年 圣誕派對(duì)“。派對(duì)上分為六大Disney Channel人氣卡通區(qū)，包括：米奇歡笑多冰雪滑梯、反斗奇兵安仔之家、星際寶貝：神奇大冒險(xiǎn)、反斗車王冠軍賽車場(chǎng);及亞洲首設(shè)之小公主蘇菲亞皇室花園

6、和飛哥與發(fā)仔瘋狂實(shí)驗(yàn)室。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合8.飄零燕飄零燕”圣誕冬日小鎮(zhèn)圣誕冬日小鎮(zhèn)地點(diǎn)：荃灣愉景新城時(shí)間：2014年11月9日-2015年1月1日陪伴不少港人長(zhǎng)大的動(dòng)畫飄零燕推出40周年，愉景新城與日本動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作，在商場(chǎng)內(nèi)造出5,000呎的“飄零燕冬日小鎮(zhèn)”，成為該動(dòng)畫首次在海外舉行的展覽。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合9.圣誕星空玩樂城圣誕星空玩樂城地點(diǎn)：Citywalk荃新天地時(shí)間：2014年11月6日-12月31日Citywalk荃新天地將會(huì)在今個(gè)圣誕打造一個(gè)童年玩具為主題的圣誕樂園“圣誕星空玩樂城”！大家可以在這個(gè)玩樂城，找回昔日的童年回憶，過一個(gè)不一樣

7、的圣誕!同時(shí)亦會(huì)舉辦一系列精彩活動(dòng)。香港圣誕主題展集合小結(jié)香港圣誕主題展集合小結(jié)作為全球購物天堂之一的香港，不論大大小小的購物中心都會(huì)充分利用一年一度重點(diǎn)西方節(jié)日大做文章，圣誕裝置展覽大面積鋪開除了迎合圣誕氣氛和搶占購物者眼球，更是凸顯購物中心創(chuàng)意能力的一種表現(xiàn)，除了圣誕樹、圣誕結(jié)、紅綠白搭配等經(jīng)典圣誕元素，結(jié)合動(dòng)漫、卡通及消費(fèi)者互動(dòng)等方式已成為一種熱潮，單純的圣誕布置已不是購物中心打造圣誕氣息的唯一手段。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：“新華影廊”中美建交35周年圖片展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年11月18日-2014年11月23日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：展覽精選了新華社記者拍攝的37幅反映中美

8、關(guān)系重要事件的珍貴照片，回顧了中美兩國(guó)幾十年來，特別是建交35年來政治、經(jīng)貿(mào)、人文等領(lǐng)域的交往歷程，部分“老照片”系首次面向公眾展出。洛杉磯南岸廣場(chǎng)洛杉磯南岸廣場(chǎng)“新華影廊”是新華社近年來依托自身全球圖片采集、展覽網(wǎng)絡(luò)和旗下中國(guó)圖片總匯、中國(guó)圖片檔案館的豐富圖片資源，著力打造的專業(yè)圖片展覽國(guó)際品牌。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、運(yùn)用中美建交紀(jì)念周年的契機(jī)，舉辦歷史照片展，除了是一次文化活動(dòng)，更是一次增進(jìn)兩國(guó)關(guān)系的交流活動(dòng)；2、展覽精選新華社記者拍攝的37幅反映中美關(guān)系重要事件的珍貴照片，回顧了中美兩國(guó)建交35年來政治、經(jīng)貿(mào)和人文等領(lǐng)域的交往歷程，部分老照片是首次面向公眾展出。執(zhí)行要點(diǎn)1、活動(dòng)舉辦

9、得到中國(guó)駐洛杉磯領(lǐng)事館的大力支持和推動(dòng)；2、照片選取依托了新華社的全球圖片數(shù)據(jù)庫及中國(guó)圖片檔案館等重要資源，圖片珍貴性不容置疑。活動(dòng)可取性巧妙運(yùn)用正面政治事件，尋找對(duì)應(yīng)文化素材進(jìn)行展示。英國(guó)英國(guó)JOHN LEWIS百貨百貨l 藝術(shù)活動(dòng)藝術(shù)活動(dòng)：圣誕廣告：圣誕廣告John Lewis在圣誕廣告上一貫有豐富的創(chuàng)意，用像迪士尼一樣的情感敘事方式講述一個(gè)故事。觀眾從來不會(huì)在John Lewis的圣誕廣告里看到明星。在“企鵝Monty”（Monty The Penguin）的圣誕廣告中，小男孩Sam為自己的小伙伴企鵝Monty找到了喜歡的伴侶作為圣誕禮物。“我們每個(gè)人都有玩具，試著把那個(gè)玩具也看做是我們

10、的伙伴？這則廣告想告訴人們，圣誕節(jié)的時(shí)候，為他人買一件真正喜愛的東西。”案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、除了線下營(yíng)銷，線上營(yíng)銷所帶來的效益也可以很大，JOHN LEWIS作為一間零售企業(yè)，運(yùn)用廣告營(yíng)銷也能達(dá)到強(qiáng)大的推廣力度；2、投資巨大，達(dá)600萬英鎊，但能實(shí)現(xiàn)短片每投入1元能收入4元的投入產(chǎn)出比；執(zhí)行要點(diǎn)1、重金邀請(qǐng)迪士尼團(tuán)隊(duì)加盟創(chuàng)作，精益求精；2、創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)，每年2月份便開始創(chuàng)作；活動(dòng)可取性可制作企業(yè)或廣場(chǎng)的宣傳片作為營(yíng)銷素材，提升廣場(chǎng)品牌效益。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：WAWADOLL裝置展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年11月7日-2015年1月5日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：它是一種藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，

11、透過卡通人物，展示出對(duì)亞文化的崇敬！展覽為創(chuàng)作藝術(shù)家陳天灼於香港的首個(gè)個(gè)人展，第一次展出畫廊空間以外的大型裝置作品！香港香港K11外太空形象的創(chuàng)意卡通形象鋪滿廣場(chǎng)入口。卡通主角擬人化造型結(jié)合圣誕主題與游客進(jìn)行歌舞互動(dòng)及攝影互動(dòng)。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、延續(xù)K11邀請(qǐng)藝術(shù)創(chuàng)作家作品進(jìn)駐的傳統(tǒng)，本次邀請(qǐng)的創(chuàng)作作品為外太空的卡通形象，相貌奇特卻又滑稽親民；2、展覽物品及空間不多，主要把外太空元素鋪滿廣場(chǎng)入口，讓路過的游客均能感受熱鬧的氛圍；3、作品的擬人化與游客進(jìn)行親密的互動(dòng)，十分接地氣。執(zhí)行要點(diǎn)1、由于作品數(shù)量不多，因此合理的規(guī)劃擺放位置才能讓展示空間充實(shí)；2、加入適當(dāng)?shù)幕?dòng)節(jié)目，讓展示動(dòng)靜結(jié)

12、合。活動(dòng)可取性不限于邀請(qǐng)一些平面或普遍類型的藝術(shù)品進(jìn)駐，更可邀請(qǐng)有個(gè)性的新穎創(chuàng)作或裝置進(jìn)駐展示。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：潮熊Qee十五周年亞洲巡展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年9月28日-11月2日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：由香港知名設(shè)計(jì)公司Toy2R創(chuàng)作的潮熊Qee，在中國(guó)內(nèi)地十五周年的巡展，定于9月29日11月2日期間在北京潮流發(fā)源地西單大悅城舉辦。此間觀眾除了能看到了100個(gè)限量版的潮熊Qee矩陣外。最具特點(diǎn)的當(dāng)屬中國(guó)地區(qū)首個(gè)最高大的潮熊Qee也將坐落于此。常規(guī)的潮熊Qee都十幾厘米，本次展出高達(dá)五米的潮熊Qee。10月29日-11月2日，西單大悅城會(huì)員消費(fèi)滿888元即可參與涂鴉素體潮熊

13、Qee公仔，設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于自己的潮熊Qee。10月29日-11月2日同期，消費(fèi)滿588元再加30元還可獲得經(jīng)典款潮熊Qee公仔一個(gè)。北京西單大悅城北京西單大悅城各式各樣涂鴉風(fēng)格薈萃一堂，讓游客大飽眼福的同時(shí)更有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)屬于自己的潮熊Qee。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、展示物品并非耳熟能詳?shù)娜蛐砸痪€卡通形象，而是具有明顯地域性的造型形象；2、潮熊Qee形象造型具有極高的可塑度，其主體為純白色形象體，形態(tài)單一，特點(diǎn)是可在其身上進(jìn)行不同顏色和圖案的涂鴉，讓其呈現(xiàn)千變?nèi)f化的形象風(fēng)格。執(zhí)行要點(diǎn)1、根據(jù)不同涂鴉風(fēng)格規(guī)劃好展品展示位置，可分區(qū)分主題展示，避免游客眼花繚亂；2、充分利用其涂鴉特性，結(jié)合活動(dòng)，

14、誘導(dǎo)消費(fèi)。活動(dòng)可取性涂鴉形式的藝術(shù)文化活動(dòng)目前在眾多購物中心都有舉辦，特點(diǎn)是在拋棄千篇一律的“卡通面孔”的同時(shí)，利用其作品圖案風(fēng)格的唯一性刺激消費(fèi)者眼球，增加游客在購物中心的停留時(shí)間。上海新天地購物中心上海新天地購物中心l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：中法手工藝極致對(duì)話l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：10月19日至11月8日l 活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容：來自法國(guó)凡爾賽宮、塞弗國(guó)家瓷器博物館、國(guó)立家具收藏館的百年經(jīng)典手工藝作品，與代表中國(guó)當(dāng)代手工藝術(shù)作品進(jìn)行一場(chǎng)跨越時(shí)間與地域的對(duì)話。正值中法建交50周年，主辦方希望讓上海市民能夠近距離體驗(yàn)跨越百年的法國(guó)經(jīng)典藝術(shù)，呈現(xiàn)出一場(chǎng)多元的文化碰撞和藝術(shù)傳承。新天地南里搭建起一座小

15、型綠色迷宮，參觀此次展覽，必須先在這座迷宮里兜來轉(zhuǎn)去，為路易十六的王后瑪麗安托瓦內(nèi)特的家飾以及貼身物品蒙上神秘色彩。包括編織掛毯、蕾絲繡片、瓷器、雕塑、織物、銀器等在展覽中展出，創(chuàng)作年度跨越18世紀(jì)至當(dāng)代。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)展覽由上海新天地、法國(guó)旗幟基金會(huì)等共同策劃，展出了來自法國(guó)凡爾賽宮、塞弗國(guó)家瓷器博物館、國(guó)立家具收藏館收藏的的百年經(jīng)典手工藝品，以及中國(guó)當(dāng)代家居裝飾品牌的手工藝作品，呈現(xiàn)了一場(chǎng)多元的文化碰撞和藝術(shù)對(duì)話。執(zhí)行要點(diǎn)1、跨界跨地域的合作，需要克服文化及組織上的差異，厘清主導(dǎo)角色與執(zhí)行措施；2、由于展品來自博物館收藏館，展品投保及現(xiàn)場(chǎng)安保方案需要有充分的準(zhǔn)備。活動(dòng)可取性活動(dòng)舉

16、辦不局限于本地資源、也可聯(lián)合舉辦，壓縮經(jīng)費(fèi)的同時(shí)能學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而優(yōu)化自身。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：韓國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年9月27日-2014年11月16日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：本次展覽分為四個(gè)部分來呈現(xiàn)：第一部分，由韓國(guó)135位頂級(jí)設(shè)計(jì)師挑選的30個(gè)最具代表性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，回顧了從1976-2011年韓國(guó)的設(shè)計(jì)文化發(fā)展歷程；第二部分，遴選了近兩年韓國(guó)最新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，從中可以看出當(dāng)今韓國(guó)的設(shè)計(jì)潮流；第三部分，展現(xiàn)風(fēng)靡亞洲的“韓流”（韓國(guó)流行音樂和娛樂文化）的相關(guān)設(shè)計(jì)及衍生品；第四部分，由韓國(guó)的八位年輕藝術(shù)家各自描繪對(duì)首爾歷史的主觀印象和記憶，呈現(xiàn)首爾白天和夜晚的不同

17、風(fēng)貌。上海上海K11展現(xiàn)風(fēng)靡亞洲的“韓流”（韓國(guó)流行音樂和娛樂文化）的相關(guān)設(shè)計(jì)及衍生品。展覽回顧了從1976-2011年韓國(guó)的設(shè)計(jì)文化發(fā)展歷程,以海報(bào)、相片、插畫作為表現(xiàn)形式，豐富了展覽的內(nèi)容。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、不以高雅的藝術(shù)作品作展覽，反而以大眾品味、通俗易懂的平面設(shè)計(jì)作為展示內(nèi)容，同時(shí)包含掛畫、相片、海報(bào)等展示手法，使展覽形式多樣；2、世界各國(guó)乃至每個(gè)行業(yè)都有自己獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格及元素，本次展覽挑選了大眾知道卻很少深入了解的流行韓國(guó)設(shè)計(jì)作品，可謂獨(dú)特。執(zhí)行要點(diǎn)需精心挑選能代表韓國(guó)人文風(fēng)貌及潮流動(dòng)態(tài)的代表作品，而非所有韓風(fēng)作品均能被展示。活動(dòng)可取性小眾的活動(dòng)資源雖然不一定能引起轟動(dòng)，

18、但針對(duì)某一營(yíng)銷群體對(duì)象而言，是一次不錯(cuò)的感官享受。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：Robot Kitty未來樂園l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年9月13日-2015年1月20日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：以“部門”作為展館劃分設(shè)計(jì)部：挑戰(zhàn)身體平衡與協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)游戲，時(shí)間內(nèi)將Robot Kitty配件放在適當(dāng)?shù)奈恢茫纯赏瓿伞Ａ慵浚篟obot Kitty缺少了某個(gè)零件，請(qǐng)操作鐳射來切割所缺零件。質(zhì)檢部：找一找哪些頑皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造輸送帶，快把他們找出來吧。維修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修復(fù)后即可過關(guān)。能源部：請(qǐng)用按鍵敲出律動(dòng)的節(jié)奏，完成關(guān)卡后，即可

19、抽選幸運(yùn)倍數(shù)。票價(jià)：兒童票/平日票/通票/節(jié)日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星環(huán)球港上海月星環(huán)球港Hello Kitty 形象不再是單一的形象，它會(huì)結(jié)合許多“未來科技”，讓游客可以與其進(jìn)行互動(dòng)，展覽更設(shè)置若干體感游戲，把趣味性帶到游客身邊。同樣的Hello Kitty形象，不一樣的表現(xiàn)形式，把“過去的”與“未來的”相呼應(yīng)，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、HELLO KITTY展的新形式，讓“過去式”的HELLO KITTY加入“未來式”ROBOT KITTY的新穎、好玩等元素。2、活動(dòng)有別于一般靜態(tài)展覽，更多是融入了互動(dòng)式體驗(yàn)，讓游客親手掌控卡通人物的“

20、命運(yùn)”，同時(shí)加入體感游戲，使活動(dòng)動(dòng)靜結(jié)合。執(zhí)行要點(diǎn)1、活動(dòng)前期道具設(shè)計(jì)、形式的規(guī)劃及制作，能營(yíng)造聲勢(shì)好大的展區(qū)；2、活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，由于體感游戲與游客的親密接觸，容易導(dǎo)致破損，需加強(qiáng)道具的維護(hù)。活動(dòng)可取性展覽的動(dòng)靜結(jié)合、形式多樣及互動(dòng)體驗(yàn)是目前的趨勢(shì)之一。結(jié)合本期文化藝術(shù)活動(dòng)資訊及分析，11月為傳統(tǒng)購物中心陸續(xù)開展圣誕裝飾的時(shí)期，因此建議高德置地廣場(chǎng)舉辦以下類型文化藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)：活動(dòng)類型活動(dòng)類型活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容建議理由：建議理由：燈光節(jié)經(jīng)過三兩年的成功舉辦已經(jīng)逐漸成為廣州的一個(gè)標(biāo)簽活動(dòng)，舉辦圣誕燈光展一方面可依附燈光節(jié)的知名度，提高傳播度，另一方面，用嶄新的形式包裝傳統(tǒng)節(jié)慶，能制造輿論熱潮。圣

21、誕璀璨燈光節(jié)可以充分利用廣場(chǎng)空曠區(qū)域，搭建長(zhǎng)條形LED墻體，全用燈光形式動(dòng)態(tài)表達(dá)圣誕元素，結(jié)合靜態(tài)實(shí)物，相互映襯。圣誕璀璨燈光展以燈光素材展示非一般的圣誕節(jié)，在實(shí)物圣誕物件的基礎(chǔ)上，用純燈光展示圣誕樹、圣誕老人等各種圣誕元素。購物中心文化藝術(shù)活動(dòng)分析報(bào)告高德置地廣場(chǎng) 營(yíng)銷部 2014年12月1日至12月31日目錄目錄一、一、國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)文藝資訊及小結(jié)文藝資訊及小結(jié)二、國(guó)外文藝二、國(guó)外文藝資訊及案例資訊及案例分析分析 策劃亮點(diǎn) 執(zhí)行要點(diǎn) 活動(dòng)可取性 三三、重點(diǎn)文藝資訊及案例分析、重點(diǎn)文藝資訊及案例分析 策劃亮點(diǎn) 執(zhí)行要點(diǎn) 活動(dòng)可取性四四、結(jié)合自身參考建議、結(jié)合自身參考建議 活動(dòng)類型 活動(dòng)內(nèi)容 廣州圣

22、誕裝飾藝術(shù)展集合（廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（12月）月）1.奇幻奇幻Pucky大大馬戲馬戲“樂活圣誕節(jié)，奇幻新天地”地點(diǎn)：太陽新天地活動(dòng)特意邀請(qǐng)到香港美女插畫師畢奇Pucky精心打造圣誕童話王國(guó)，還原插畫中充滿想象力的馬戲場(chǎng)景，還有經(jīng)典馬戲項(xiàng)目精彩巡演，魔術(shù)師、馴獸師、雜技小丑等開心果陪游客歡度圣誕。廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（12月）月）2.“哈皮樂園哈皮樂園”地點(diǎn)：東方寶泰商場(chǎng)被包裝為一個(gè)哈皮樂園，將一批批哈哈笑公仔齊聚現(xiàn)場(chǎng)，與游客一起過哈皮圣誕。哈皮們鋪天蓋地放置在寶泰這個(gè)派對(duì)會(huì)場(chǎng)，哈皮的歡樂氣息感染著每位到場(chǎng)的嘉賓。廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（12

23、月）月）3.濃郁歐洲風(fēng)情的濃郁歐洲風(fēng)情的圣誕主題系列活動(dòng)圣誕主題系列活動(dòng)地點(diǎn)：太古匯圣誕季期間，游客可以步入太古匯就能感受濃郁的傳統(tǒng)德國(guó)小鎮(zhèn)圣誕氣氛：彩色的德國(guó)小屋系列裝置和歐式小木屋、閃著火光的“壁爐”及繽紛的吊燈裝飾，節(jié)慶的氣氛滿溢在商場(chǎng)各處。廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（12月）月）4.冰雪奇緣冰雪奇緣地點(diǎn)：西城都薈商場(chǎng)12月圣誕好戲即將上演，商場(chǎng)外過千方草坪星燈閃爍，繁星似錦，宛若童話仙境般夢(mèng)幻。Party Map豬豬俠十周年迎圣誕，圣誕老人及圣誕女郎巡游合照，圣誕潮購薈、圣誕平安夜狂歡派對(duì)、潮趴漫畫嘉年華等 廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（廣州圣誕裝飾藝術(shù)展集合（12月）月

24、）5.“甜蜜圣誕甜蜜圣誕”地點(diǎn)：百信廣場(chǎng)百信廣場(chǎng)“甜蜜圣誕”裝飾直接采用了豐富多彩的糖果元素，童真與甜蜜相結(jié)合，配上童趣的彩虹七色，創(chuàng)造出一個(gè)充滿創(chuàng)意與歡樂的環(huán)境，將童話故事中的糖果美食樂園重現(xiàn)出來。小結(jié)：以上購物中心圣誕藝術(shù)裝飾分別從不同角度進(jìn)行考量開展，不論是風(fēng)格定位、環(huán)境空間、消費(fèi)者觀念都能一一找到對(duì)應(yīng)的實(shí)施方案，廣場(chǎng)可學(xué)習(xí)的是在既有硬件配套下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，可以使亮點(diǎn)更加放大從而減少短板的展現(xiàn)。l 文化文化活動(dòng)：活動(dòng)：UDA舞蹈錦標(biāo)賽l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2015年1月10日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：美國(guó)中西部舞蹈錦標(biāo)賽，已連續(xù)舉辦18年之久，面向?qū)ο鬄槌踔小⒏咧屑按髮W(xué)舞蹈隊(duì)。Mall of

25、 America各路舞術(shù)由美國(guó)中西部學(xué)生自主創(chuàng)作，各學(xué)校之間的舞蹈巔峰對(duì)決案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)舞蹈比賽涵蓋中西部2000多人，可從舞蹈本身及活動(dòng)規(guī)模吸引眾多人群前往觀看，給舉辦地點(diǎn)帶來充足的人潮，進(jìn)而帶動(dòng)人氣。執(zhí)行要點(diǎn)需要較大龐大的統(tǒng)籌組織及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，完成整個(gè)活動(dòng)策劃、宣傳及執(zhí)行。活動(dòng)可取性可利用自有資源，包括場(chǎng)地、媒體、品牌知名度等承辦大型文藝演出，利用活動(dòng)熱度帶動(dòng)場(chǎng)地人潮，提高人們對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)的認(rèn)知度。l 藝術(shù)藝術(shù)活動(dòng)：活動(dòng)：與普拉達(dá)共譜“歡樂狂想曲”l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2013年12月10日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：在4個(gè)動(dòng)態(tài)櫥窗和7個(gè)時(shí)尚配飾櫥窗中，圣誕節(jié)的傳統(tǒng)象征物禮品、糖果、圣誕

26、樹、圣誕球，還有雪花裝飾，都以無盡的想象和不拘一格的方式全新演繹。金銀色圣誕球?qū)盈B懸掛，斑斕的禮品盒堆砌滿地；燃燒著的冬日壁爐溫馨暖人，周邊擺放著普拉達(dá)經(jīng)典款鞋履;櫥窗最后是一輛裝飾著發(fā)光圣誕花環(huán)的春天跑車，打造最為耀眼的普拉達(dá)時(shí)尚男女。巴黎春天百貨、巴黎春天百貨、HARRODS百貨百貨Harrods百貨以典型的英國(guó)蒸汽火車為原型而打造了“Harrods特快列車”，春天百貨和普拉達(dá)選擇了特殊的主角：玩具小熊。80只可愛的熊仔被放置在4個(gè)動(dòng)態(tài)櫥窗之中案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、影響人群為廣場(chǎng)游客或消費(fèi)者，讓其在閑逛街期間駐足停留，觀賞別致的藝術(shù)堆砌 品，從而增加游客在廣場(chǎng)內(nèi)的停留時(shí)間。執(zhí)行要點(diǎn)1

27、、充分理解購物中心的定位和既有資源優(yōu)勢(shì)，用最合適的差異化手段詮釋藝術(shù)文化之美；2、櫥窗藝術(shù)的成功關(guān)鍵是要與游客形成視覺溝通，因此需了解認(rèn)識(shí)目前空間創(chuàng)作的趨勢(shì)與潮流，營(yíng)造獨(dú)特的藝術(shù)視覺。活動(dòng)可取性購物中心除了一般公共空間可作為體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦場(chǎng)所以外，可巧妙利用過道、櫥窗、高空、墻體等作為展示空間。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：WAWADOLL裝置展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年11月7日-2015年1月5日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：它是一種藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，透過卡通人物，展示出對(duì)亞文化的崇敬！展覽為創(chuàng)作藝術(shù)家陳天灼於香港的首個(gè)個(gè)人展，第一次展出畫廊空間以外的大型裝置作品！香港香港K11外太空形象的創(chuàng)意卡

28、通形象鋪滿廣場(chǎng)入口。卡通主角擬人化造型結(jié)合圣誕主題與游客進(jìn)行歌舞互動(dòng)及攝影互動(dòng)。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、延續(xù)K11邀請(qǐng)藝術(shù)創(chuàng)作家作品進(jìn)駐的傳統(tǒng)，本次邀請(qǐng)的創(chuàng)作作品為外太空的卡通形象，相貌奇特卻又滑稽親民；2、展覽物品及空間不多，主要把外太空元素鋪滿廣場(chǎng)入口，讓路過的游客均能感受熱鬧的氛圍；3、作品的擬人化與游客進(jìn)行親密的互動(dòng)，十分接地氣。執(zhí)行要點(diǎn)1、由于作品數(shù)量不多，因此合理的規(guī)劃擺放位置才能讓展示空間充實(shí)；2、加入適當(dāng)?shù)幕?dòng)節(jié)目，讓展示動(dòng)靜結(jié)合。活動(dòng)可取性不限于邀請(qǐng)一些平面或普遍類型的藝術(shù)品進(jìn)駐，更可邀請(qǐng)有個(gè)性的新穎創(chuàng)作或裝置進(jìn)駐展示。l 藝術(shù)活動(dòng)：中法建交藝術(shù)活動(dòng)：中法建交5050周年

29、特展周年特展我們都是小王子l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年12月5日-2015年3月5日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：上海大悅城上海大悅城上海首次以這樣一本享譽(yù)全球的文學(xué)作品作為展覽主題，主辦方選取由果麥文化出版的小王子作為本次特展的官方讀本。以小王子音樂劇拉開序幕后，在大悅城不僅有大型立體書和書中人物情節(jié)的原景再現(xiàn)，還有全民朗誦、讀書會(huì)等系列活動(dòng)，讓小清新們和小王子進(jìn)行一場(chǎng)最文藝的對(duì)話。新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，翻譯家李繼宏，新銳暢銷作家張曉晗、張皓宸、陳諶、蔣話，自媒體人陳小怪等人，共同推薦了小王子及此次意義重大的特展。小王子讀本中的場(chǎng)景、人物一幕幕呈現(xiàn)，讓讀者和游客從文字穿越到現(xiàn)實(shí)，感受書中的味道。卡通

30、版觀展導(dǎo)覽圖，既清晰也具趣味性附加插畫大賽，給力獎(jiǎng)品提高活動(dòng)吸引力度案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、以中法建交周年為契機(jī)，同時(shí)利用法國(guó)文學(xué)作品作為活動(dòng)主題，將書本中的場(chǎng)景人物以實(shí)物形式進(jìn)行展現(xiàn)；2、運(yùn)用作家領(lǐng)域知名人士來推薦讀本，使活動(dòng)更具知名度和影響力；3、加入豐富大獎(jiǎng)的互動(dòng)活動(dòng)，豐富展覽內(nèi)容。執(zhí)行要點(diǎn)1、作品影響力及可讀性一定要高，否則無論宣傳力度多大觀眾的認(rèn)知率也較低；2、展覽規(guī)模雖不大，但結(jié)合全民閱讀、插畫比賽，展覽本身賦予的價(jià)值也大大提高。活動(dòng)可取性1、借助一些紀(jì)念日開展對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)有利于活動(dòng)寓意的延伸及提供題材支撐；2、獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷是活動(dòng)方式的其中一種，獎(jiǎng)品的價(jià)值是重要考量因素。上海新天

31、地購物中心上海新天地購物中心l 藝術(shù)活動(dòng)：雙年展藝術(shù)活動(dòng)：雙年展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：12月12日至3月8日l 活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容：上海新天地將以“景觀城市”為主題，在新天地南北里、新天地時(shí)尚購物中心及太平湖公園等區(qū)域，將涵蓋公共藝術(shù)、影像、裝置、身體藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品，帶給滬上市民與藝術(shù)愛好者。此次的“景觀城市”城市館主題展覽中，不僅通過展品的互動(dòng)性與參與性，為公眾提供了獨(dú)特的觀展體驗(yàn)和藝術(shù)氛圍，同時(shí)，也將上海雙年展延續(xù)到了城市空間，將當(dāng)代藝術(shù)的先鋒精神注入公共空間，呈現(xiàn)出藝術(shù)與城市之間的互動(dòng)與變化。MVRDV在新天地用積木搭起“垂直村落”，Jacques Kaufmann讓“落

32、葉”飄滿太平湖面，藝術(shù)家以獨(dú)有的視角向人們展示城市與人的距離。身體、聲音、街頭，這些人和城市中最基本的元素。在本次雙年展新天地分展場(chǎng)“景觀城市”中，他們將這些元素連接自己的個(gè)人生活和所處的城市環(huán)境，和公眾互動(dòng)，將藝術(shù)觀念還原于生活之中。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、展覽主題為“景觀城市”，讓觀眾能在城市中體驗(yàn)與藝術(shù)的互動(dòng)，而并非“填鴨式”的展覽。2、展覽為雙年展，并已舉辦至第十屆，其已累積一定的知名度及在藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，持續(xù)的舉辦有利于展覽“品牌”的延續(xù)。執(zhí)行要點(diǎn)1、展覽涵蓋公共藝術(shù)、影像、裝置、身體藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品，組織力度與人力需求較大；2、展覽規(guī)模延伸至室內(nèi)室外、動(dòng)靜結(jié)合，

33、展出時(shí)間及展品的制作對(duì)活動(dòng)總體統(tǒng)籌及協(xié)調(diào)能力要求較高。活動(dòng)可取性活動(dòng)舉辦地點(diǎn)除了在自有區(qū)域，更可結(jié)合規(guī)模及影響力延伸至周邊區(qū)域，除了使活動(dòng)視野更加廣闊，更能把活動(dòng)推而廣之。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：Gary Baseman“歡迎來我家歡迎來我家”上海上海首展首展l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年12月5日-2015年3月5日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：Gary Baseman中國(guó)大陸首展歡迎來我家(The Door is Always Open)在上海chi K11美術(shù)館開幕，展覽展示了藝術(shù)家近三十年的藝術(shù)創(chuàng)作，包括他為紐約客、滾石雜志、洛杉磯時(shí)報(bào)等媒體創(chuàng)作的插畫作品，以及由著名的虛擬人物托比(Tob

34、y)、綿綿(Creamy)、快樂傻瓜(Happy Idiot)等為原型所創(chuàng)作的裝置、動(dòng)畫、攝影作品等。上海上海K11歡迎來我家展覽的開幕酒會(huì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)GARY BASEMAN親自致辭整個(gè)chi K11美術(shù)館被打造成蓋瑞貝斯曼兒時(shí)的家，充滿了家族合照和熟悉的家具。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、引進(jìn)國(guó)外近三十年的藝術(shù)創(chuàng)作家作品作為主角，并且作為該作品的國(guó)內(nèi)首展，更邀請(qǐng)藝術(shù)家親臨開幕，從作品品質(zhì)及活動(dòng)影響力都是十足的保證；2、用藝術(shù)家的兒時(shí)家作為場(chǎng)景，插畫均以掛畫呈現(xiàn)，另外附加觀眾除了能感受藝術(shù)家的生活環(huán)境，同時(shí)能欣賞插畫，一舉兩得。執(zhí)行要點(diǎn)1、活動(dòng)場(chǎng)景為藝術(shù)家兒時(shí)的家，在場(chǎng)景布置和空間需求需要一定

35、要求；活動(dòng)可取性尋找合適的策展人或?qū)ν馑囆g(shù)聯(lián)系機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，有助于舉辦一些國(guó)外高品質(zhì)的活動(dòng)。l 藝術(shù)活動(dòng)：藝術(shù)活動(dòng)：Robot Kitty未來樂園l 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2014年9月13日-2015年1月20日l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：以“部門”作為展館劃分設(shè)計(jì)部：挑戰(zhàn)身體平衡與協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)游戲，時(shí)間內(nèi)將Robot Kitty配件放在適當(dāng)?shù)奈恢茫纯赏瓿伞Ａ慵浚篟obot Kitty缺少了某個(gè)零件，請(qǐng)操作鐳射來切割所缺零件。質(zhì)檢部：找一找哪些頑皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造輸送帶，快把他們找出來吧。維修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修復(fù)后即可過關(guān)。能源部

36、：請(qǐng)用按鍵敲出律動(dòng)的節(jié)奏，完成關(guān)卡后，即可抽選幸運(yùn)倍數(shù)。票價(jià)：兒童票/平日票/通票/節(jié)日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星環(huán)球港上海月星環(huán)球港Hello Kitty 形象不再是單一的形象，它會(huì)結(jié)合許多“未來科技”，讓游客可以與其進(jìn)行互動(dòng)，展覽更設(shè)置若干體感游戲，把趣味性帶到游客身邊。同樣的Hello Kitty形象，不一樣的表現(xiàn)形式，把“過去的”與“未來的”相呼應(yīng)，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。案例分析案例分析策劃亮點(diǎn)1、HELLO KITTY展的新形式，讓“過去式”的HELLO KITTY加入“未來式”ROBOT KITTY的新穎、好玩等元素。2、活動(dòng)有別于一般靜態(tài)展覽，更多是融

37、入了互動(dòng)式體驗(yàn)，讓游客親手掌控卡通人物的“命運(yùn)”，同時(shí)加入體感游戲，使活動(dòng)動(dòng)靜結(jié)合。執(zhí)行要點(diǎn)1、活動(dòng)前期道具設(shè)計(jì)、形式的規(guī)劃及制作，能營(yíng)造聲勢(shì)好大的展區(qū)；2、活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，由于體感游戲與游客的親密接觸，容易導(dǎo)致破損，需加強(qiáng)道具的維護(hù)。活動(dòng)可取性展覽的動(dòng)靜結(jié)合、形式多樣及互動(dòng)體驗(yàn)是目前的趨勢(shì)之一。結(jié)合本期文化藝術(shù)活動(dòng)資訊及分析，12月除圣誕主題活動(dòng)開展，眾多購物中心均有舉辦以書籍、插畫、卡通人物角色等為主題的展覽活動(dòng)，因此建議高德置地廣場(chǎng)舉辦以下類型文化藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)：活動(dòng)類型活動(dòng)類型活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容建議理由：建議理由：從書籍、插畫、卡通人物等領(lǐng)域均可延伸至藝術(shù)展示，2015年屬羊年，結(jié)合廣州別稱羊城，恰好搭配，同樣可借此噱頭延伸至藝術(shù)展示，在展現(xiàn)形式上從卡通、手工、裝置等不同角度切入，多視角表現(xiàn)羊在人們心目中的善良形象，但也可通過調(diào)皮的手法，把羊包裝成可愛、萌呆和清新，從而吸引大小朋友。年份生肖主題展以“羊”為主題，分展區(qū)展出“卡通羊”、“飾品羊”、“裝置羊”等不同造型、大小不一、集可愛、萌呆、清新等風(fēng)格的羊形象。THE END THE END THANK YOU THANK YOU