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智慧生活3.0體驗(yàn)館標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行手冊(cè)(工法類)（113頁）.pdf

資源ID：373383 資源大小：17.57MB 全文頁數(shù)：113頁
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智慧生活3.0體驗(yàn)館標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行手冊(cè)(工法類)（113頁）.pdf

1、廣告創(chuàng)作部營銷環(huán)境體驗(yàn)組 2017年3月13日據(jù)主席及莫總指示要求，智慧生活3.0體驗(yàn)館，需增加鳳凰優(yōu)選、020、社區(qū)金融等新興業(yè)務(wù)及SSGF建筑新工藝展示，并考慮哪些新業(yè)務(wù)適合放入展示，不能一刀切。有些項(xiàng)目沒有此類業(yè)務(wù)等就不展示，避免虛假營銷的嫌疑。為此特發(fā)布智慧生活3.0體驗(yàn)館(2017年3月版)。升級(jí)主要內(nèi)容如下：1、新增【社區(qū)服務(wù)】專區(qū)，打造子公司品牌效應(yīng)、宣傳社區(qū)綜合服務(wù)能力。【新增可選】P44-P60；2、新增【SSGF建筑新工藝】墻，打造公司品牌優(yōu)勢(shì)，宣傳匠心筑就精品人居。【新增可選】P79、P87。避免教條執(zhí)行！智慧生活3.0體驗(yàn)館要安全、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)。各區(qū)域需根據(jù)設(shè)計(jì)院

2、的指引與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗緊密結(jié)合，避免教條執(zhí)行。營銷人員面對(duì)不同客戶，要有不同的說辭，挖掘客戶關(guān)注點(diǎn)。莫總裁語。智慧生活3.0體驗(yàn)館方案執(zhí)行要求：各項(xiàng)目在執(zhí)行過程中，要有負(fù)責(zé)任的態(tài)度，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況（如客戶關(guān)注點(diǎn)、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗等）按模塊化增加或調(diào)整展示內(nèi)容和解說詞，實(shí)事求是，不能生搬硬套，不可虛假和過度宣傳，做到安全、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)，執(zhí)行結(jié)果就是對(duì)消費(fèi)者的承諾，承諾內(nèi)容如無兌現(xiàn)，將權(quán)責(zé)到人執(zhí)行處分。要有負(fù)責(zé)任的態(tài)度！每個(gè)項(xiàng)目都不同，體驗(yàn)館的內(nèi)容設(shè)置要符合項(xiàng)目所有，不要沒有的東西說成有，承諾要兌現(xiàn)！執(zhí)行不好的要扣獎(jiǎng)金、處分，大家要重視！楊主席語。同一城市，或主打同一目標(biāo)市場(chǎng)項(xiàng)目，要盡量避免使用同一風(fēng)

3、格體驗(yàn)館，以體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化營銷。除集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)版外，更多體驗(yàn)館風(fēng)格參考，可于體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化3.0體驗(yàn)館庫中查閱并選擇使用。體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化3.0體驗(yàn)館庫：集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)版（智慧生活3.0）、科技系列、藝術(shù)匠心系列、印象系列，四大類型。項(xiàng)目可根據(jù)自身風(fēng)格及同一城市，或同一目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)館執(zhí)行情況，選擇合適的體驗(yàn)館版本。體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化3.0-體驗(yàn)館庫網(wǎng)盤地址：明源網(wǎng)盤-營銷環(huán)境體驗(yàn)資料庫-I 體驗(yàn)館-標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)館庫注意事項(xiàng)：根據(jù)主席和莫斌總裁的工作指示，在“市場(chǎng)語言設(shè)計(jì)語言營銷語言”的工作思路的統(tǒng)領(lǐng)下，打造全新的勞斯萊斯項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)洗腦區(qū)，將“信息”轉(zhuǎn)換成“價(jià)值” ，成為產(chǎn)品溢價(jià)武器。同時(shí)各項(xiàng)目必須滿足以下條件，方可執(zhí)行本方案：前提要求：1、必須是勞斯萊斯項(xiàng)目，含有勞斯萊斯系列產(chǎn)品，如YJ140、YJ245、YJ260等。2、必須在展示區(qū)規(guī)劃初期提前籌備，將體驗(yàn)館設(shè)于客戶參觀板房區(qū)的必經(jīng)之路，有140

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