第一城范享海LOFT精裝公寓開盤前傳播策略推廣方案.ppt
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第一城范享海LOFT精裝公寓開盤前傳播策略推廣方案.ppt
1、第一城 開盤前傳播策略三占成名TOPMAN成為城市焦點1符號占位線上線下雙劍合璧，最大傳播化2事件贊揚轉換傳播刺激市場3開盤占城首要目的如何讓TOPMAN成為一個強有力的穿透性符號通過符號傳播，釋放項目核心價值及產品特質TOP MAN生活導入探尋TOPMAN天性敏銳投資嗅覺超凡運動能力獨特經濟美學別樣生活方式卓越教育觀念第一城生活屬性260億生態大城媲美奧帆中心城市紅利世界海灣主城一線黃金海岸國際一線5萬奧萊匯聚家門前建筑面積約40-55配裝修公寓12年一站金牌教育醇熟至此難求 TOPMAN生活方式轉換敏銳投資嗅覺超凡運動能力獨特經濟美學別樣生活方式卓越教育觀念260億生態大城媲美奧帆中心城市
2、紅利世界海灣主城一線黃金海岸國際一線5萬奧萊匯聚家門前建筑面積約40-55配裝修公寓12年一站金牌教育醇熟至此難求 坐享其城不同凡享異享天開享你所想心享事成對味的生活屬性及口碑化傳播主題你享太多如果必須在生活方式上進行引導，備選主題MALL享照進現實傳播主題營銷活動傳播渠道12月 符號占位1月-2月 事件贊揚3月開盤占城你享太多“早點”享樂TOPMAN快閃活動TOPMAN給青島拜年了線上：戶外、公交站臺現場：圍墻線下：微信、場景接觸點現場：銷售中心線下：新年物料、微信將享樂進行到底開盤前推廣鋪排“新年 活出趣”層意綻放TOPMAN形象升級12月 符號占位-TOPMAN戶外主題：現場圍墻第二種主
3、題表現形式接觸點私密換案 不展示 專Q2249764919現場OR公交站 情景燈箱一次大事件TOP MAN早點 享樂行動引發全民關注的事件，奏響第一城生活主張創意執行線上活動預熱H5只在晨間出沒 青島人出行請小心用快閃酷炫的H5傳播方式，引發懸念，釋放早餐活動信息在一段時間內高頻率開展小而精的線下地推活動，以最快的速度圈進第一批粉絲，開拓線上戰場。同步在線上輸出項目觀點（非廣告），以有閱讀性的圖文內容來留住第一批粉絲?；顒訒r間：12月17日12月18日活動說明：在中高檔寫字樓下附近布點，為上班族送早餐奶或面包送關懷，提倡健康生活（以情動人）只要客戶掃碼關注微信公眾號，即刻免費領取一份。第一城為全城帶來可口早餐創意執行線下活動執行1月-2月 事件贊揚事件走心 起勢新春TOPMAN 送給青島的新春禮包通過前期的吸粉活動這一次的事件活動微話題1全新的微信H5互動傳播新年與TOPMAN一起#活出趣
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