深圳鳳凰大道商業(yè)街推廣計劃及整體包裝方案（26頁）.pdf
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深圳鳳凰大道商業(yè)街推廣計劃及整體包裝方案（26頁）.pdf
1、11月鳳凰大道商業(yè)街推廣計劃及整體包裝方案一、現(xiàn)場包裝完成時間節(jié)點包裝位置內(nèi)容備注1112銷售廳內(nèi)部墻體、門頭具體內(nèi)容見“鳳凰大道商業(yè)整體包裝方案”1113樓體立面項目主題及信息1113商鋪包裝以項目定位為基礎，做切合主題的包裝1113廣告牌項目營銷概念、定位二、媒體廣告時間結(jié)點媒體內(nèi)容費用(主選A2/3/16)第一周11.1311.19深圳特區(qū)報整版4934.5平湖篇周四：A2/3彩色全版 385410元周五：A2/3彩色全版 403770元第二周11.2011.26深圳特區(qū)報半版2434.5鳳凰大道篇周四：A2/3彩色半版 196630元周五：A2/3彩色半版 205990元深圳商報半版2
2、435周四：A2/A3彩色半版 176970元周五：A2/A3彩色半版 185400元第三周11.2712.3深圳特區(qū)報半版2434.5項目自身篇周四：A2/3彩色半版 196630元周五：A2/3彩色半版 205990元南方都市報小全版2417周四：A2疊頭版彩色小全版 148800元周五：A2疊頭版彩色小全版 165700元第五周12.812.14深圳特區(qū)報整版4934.5通告篇周四：A2/3彩色全版 385410元周五：A2/3彩色全版 403770元費用統(tǒng)計：所有廣告都采用效果最好的時段：周五進行推廣，版面也是最佳的A2/3版則花費為：403770+（205990+185400）+(2
3、05990+165700)+4037701,116,850元。廣告內(nèi)容：平湖篇： 主講平湖的發(fā)展機遇，以和記黃埔30萬平的項目的動工、鳳凰山國家公園的規(guī)劃、金融后臺服務基地的建設等三大現(xiàn)實利好來突出平湖的價值及其良好的發(fā)展態(tài)勢，并最終引出鳳凰大道商業(yè)街。（此時不過多的介紹項目自身）鳳凰大道篇： 主推平湖鳳凰大道上新崛起的高尚生活走廊及新的商業(yè)中心，并重點介紹鳳凰大道商業(yè)街既是高尚生活走廊重要組成部分，又是新老商業(yè)中心之間黃金走廊的尊貴身份，突出項目的價值。項目自身篇： 通過闡述鳳凰大道商業(yè)街是平湖目前唯一的商業(yè)原始股，類比大型商業(yè)中心周邊的大型美食街的紅火生意以及高尚住宅周邊的商業(yè)街區(qū)的高價值，強調(diào)項目的稀缺性及高成長空間。通告篇： 以簡單干練的表達再次對項目進行描述，重點在于發(fā)布項目即將正式開盤的信息。三、樓書目前，樓書文字內(nèi)容已基本完成，交由廣告公司設計后大概15天內(nèi)完成第二部
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