2019北京冬奧會富龍四季小鎮文旅品牌下半年整合營銷推廣方案.pptx（179頁）
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2019北京冬奧會富龍四季小鎮文旅品牌下半年整合營銷推廣方案.pptx（179頁）
1、富 龍 四 季 小 鎮 品 牌整 合 營 銷 推 廣 方 案道里的旅居觀：目的地的目的在于塑造人先策劃，后執行生活提案，整合思維品牌理解營銷推廣方案目錄時代快步開啟“世界崇禮”時代。2O18北京奧運會讓世界認識了昌平。這一次，崇禮帶動3億人上冰雪關聯產業收入3億這一次，崇禮國家體育總局“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）都市休閑需求快速崛起京郊游成熱門首選這一次，崇禮現實崇禮不只一個目的地。富龍四季小鎮翠云山項目萬龍項目云頂項目太舞太舞山地度假目的地山地度假目的地40 平方公里200 條雪道 長度138公里太舞國際體育運動學院近30項夏季游玩項目6座不同星級酒店40年產權
2、云云頂頂世界世界級級運運動動休休閑閑度度假目的地假目的地100平方公里88條雪道 長度70公里2022年冬奧會自由式滑雪和單板滑雪比賽場地5條山地車道、3處國際露營樂園、登山、觀星。密苑云頂大酒店40年產權翠云山翠云山森林游養目的地森林游養目的地78平方公里12條雪道 長度30公里近20項夏季游養項目云瑧金陵酒店40年產權富富龍龍四季小四季小鎮鎮？20平方公里37 條雪道、夜場、城市空中客車赫爾墨斯滑雪學校近30項夏季游玩項目8種品類酒店70年產權任務從 眾 多 到 唯 一愿景不是因崇禮滑雪而想到富龍四季小鎮，而是因為富龍四季小鎮而去崇禮。近期：到崇禮來一定要到四季小鎮看一下要成為唯一，不一定
3、是要硬件比別人做得好，關鍵在于為為用用戶戶提供有意提供有意義義的、差異化的解決之道的、差異化的解決之道。美國美國銅銅山山社會文化：青少年沉溺電子游戲文化沖突：缺少接觸真實世界解決方案：Raised On Colorado（在科羅拉多成長）基于社會變化沖突市場：硬件大而全 服務高大尚洞察：過度城市化和科技化的孤獨感解決方案：社群（人與人的關系）基于自身能力市場競爭：可口、百事的可樂紅海解決方案：“非可樂”定位（健康又運動）基于市場競爭基于社會文化沖突+ 自身能力?北京都市休閑客戶 +全國滑雪愛好者出游頻次年平均2次以上愛好玩雪、休閑、運動，有較強的消費力目標人群逃離現實、享受閑暇時光的服務與尊重親近自然、親近情感（親密社交）運動健康、成長教育 、文化詩意人群需求已經成家立業，有一定的錢與閑，但非尖層人群，不像云頂客戶那樣任性枉為、純粹尋求刺激對幸福美好生活向往但又得保持一定的克制 。人群寫真
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